Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

10. Принцип мотивации от противного

Обои могут быть разными, клей для обоев — всегда Metilan».

Все их помнят: «Первым делом мы испортим самолеты, ну а девушек — а девушек потом», «Смех без причины — признак незаконченного высшего образования»

Принцип продолжения устоявшегося выражения (принцип Николая Фоменко)

7. Принцип правильно заданного вопроса

На одном из сайтов размещено прямое приглашение присоединиться: «Наши клиенты — иностранные посольства, представительства фирм Sony, Apple. Почему бы вам не продолжить этот список?»

«Чехов родился в 1860 году (через год в России было отменено крепостное право) и умер в 1904-м (через год началась первая русская революция)».

5. Принцип параллели (аналогии)

Раньше была краска, теперь — INOA!» (краска для волос от компании L’Oreal). «Дом находится недалеко от виллы Мадонны» (реклама недвижимости).

4. Принцип завышения/занижения Данный принцип очень близок к сравнению, граница между ними весьма размыта. Это показ объекта на фоне другого объекта, что позволяет продемонстрировать в более выгодном свете то, что вам необходимо.