Цитаты из книги «HR-бренд без бюджета. 100 шагов к компании мечты без больших затрат на продвижение»

Можно сделать видеовакансию или дополнить описание компании роликом. Обращайте внимание, на какую целевую аудиторию направлено видео и какие преимущества компании оно должно донести. Проверяйте, насколько видео «ложится» на нужную аудиторию и как «считывается» ценностное предложение. Чтобы реализовать этот шаг бюджетно, вы можете попросить своих же сотрудников снять цикл коротких видео из жизни офиса с общей идеей, чтобы затем показать его в hr-брендинговом ролике.

Если не хочется создавать сложную концепцию, рисовать графику или придумывать дополнительный дизайн, просто разместите фотографии, посредством которых вы продемонстрируете ваше ценностное предложение и ваши отличия от других компаний на рынке. В первую очередь, размешайте фотографии руководителя компании или непосредственного начальника, если речь идет об отдельных вакансиях. Особенно хорошо фотографиями дополнять цитаты и конкретные истории от первого лица. Во-вторых, старайтесь избегать таких ошибок, как фото пустых столов и коридоров, даже если дизайн офиса выше всяких похвал. На фотографиях должны быть люди, причем сотрудники в реальной обстановке, а не фотостоковые лица с белоснежными улыбками. Соблюдайте правило: фотография должна отражать одно или несколько преимуществ компании и желательно с реальными людьми.

С помощью инфографики стоит делать вакансии, страницу компании или социальные сети.

Усильте тексты с помощью инфографики. Если вы набираете молодых специалистов или, к примеру, дизайнеров, маркетологов, ИТ-специалистов, удачным решением может стать инфографика – вместо длинных текстов. Она позволяет одним взглядом охватить целое поле информации и воспринять наиболее важные факты о компании. Помимо ценностного предложения, вы можете добавить сюда полезную информацию о компании – основные факты из истории, интересная статистика из жизни, к примеру, количество клиентов, столько чашек кофе выпивают сотрудники, столько проектов в компании существует одновременно, столько корпоративов проходит в году или столько километров пробегают сотрудники на Ironman. Плюс в инфографике вы можете визуально показать профиль идеального сотрудника в виде рисунка, продемонстрировать краткие факты и черты, которыми можно описать вашего потенциального кандидата, например, диплом медицинского вуза, знание английского языка и умение интересно и в красках рассказать о препаратах компании. Стильная инфографика наглядно покажет все плюсы работы у вас и заметно выделит на фоне конкурентов, т.к. пока ее используют нечасто.

Y и Z: «Что предлагаем? Отсутствие бюрократии. Возможность оперативно решать задачи непосредственно с руководством отдела» или «Начни погружение в мир AI. Прокачивай навыки на учебных задачах. Выиграй соревнование задач на базе Dota».

Любые тексты важно четко затачивать на вашу целевую аудиторию с учетом соответствующего поколения . К примеру, для поколений Z и Y важна скорость прочтения, поэтому короткие и емкие фразы – лучший выбор, тогда как поколение Х привыкло читать большие тексты.

текста должна быть ясна с первых 2-х предложений. Например: «Мы приглашаем Java-разработчиков в офис на Кипре».

99% успеха в случае любой коммуникации hr-бренда – это тексты. В идеале hr-брендинговый текст должен быть продающим, то есть продвигать вашу компанию как работодателя. Что он включает? Основные составляющие: цель текста – чего вы хотите добиться этим сообщением, например, получить отклик на вакансию или рассказать о компании, описать четкий профиль кандидата, какого вы ищете в команду, или профиль сотрудника, на кого направлен текст; описание вашего ценностного предложения, какие плюсы получает кандидат или сотрудник от работы с вами; призыв к действию с подробной инструкцией, каким образом человек должен ответить на ваш текст, например, нажать на кнопку «Откликнуться» и выслать резюме или отправить письмо на указанный адрес.

Среди направлений креативных идей, которые используются в hr-брендинге, отмечу фотографичный стиль с использованием образов сотрудников и жизни в офисе, а также графичный, когда с помощью инфографики или анимации создается образ компании или сотрудника. Берите тот вариант, который подходит вашей целевой аудитории

В деле креатива, и маркетинга важно держать руку на пульсе, чтобы не создавать устаревшие макеты или банальные тексты, дизайн-решения и форматы.