Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Существует один интересный факт: самое длинное предложение у писателя Уильяма Фолкнера насчитывало сорок девять страниц. Между прочим, это автор, который в 1949 году стал лауреатом Нобелевской премии по литературе.

Гюстав Флобер тоже поделился важной мыслью: «Главным достоинством писателя является знание того, что писать не нужно»

Джон Стейбнек в своем фирменном изящном стиле поддержал коллег по писательскому цеху: «Писательство — вещь простая. Из двух фраз следует выбрать ту, что короче»

символ приятных перемен, когда то, что «стало», выглядит лучше того, что «было».

слитно пишутся прилагательные, которые без «не-» не используются

Подбирать более точный и меткий синоним — часть работы автора. Некоторые известные люди вообще превратили этот процесс в хобби. К примеру, Бенджамин Франклин коллекционировал синонимы к слову пьяный: в его арсенале их было более двухсот. Я практикую простое и очень эффективное упражнение: беру чей-то текст и пытаюсь подобрать синонимы к длинным словам. Для начала текст лучше перенести в электронный документ, увеличить разрывы между строками, а потом распечатать. После этого берите ручку и поверх длинных слов дописывайте синонимы. Потом смотрите, как будет выглядеть в предложении найденный вами более краткий вариант. Достоинство такого упражнения заключается в том, что оно помогает основательно расширять авторский словарный запас. Это положительно сказывается уже во время вашей работы над своими текстами. Рекомендую попробовать и сделать самостоятельный вывод о ценности упражнения. Возвращаемся к синонимам. Для наглядности возьмем слово «краткий». У него есть такие синонимы: сжатый, лаконичный, лапидарный, немногословный.

Бенджамин Франклин коллекционировал синонимы к слову пьяный: в его арсенале их было более двухсот.

Новый и недорогой планшет от Apple. Согласитесь, хороший прием — как для заголовков, так и для использования в самом тексте. Пользуйтесь во благо!

Еще есть смысл сказать о двух подряд идущих прилагательных, которые имеют схожий смысл (и вообще являются синонимами). Смотрите, какой пример текста я встретил уже в другом интернет-магазине женской одежды: Вечернее платье — это самый красивый и прекрасный элемент женского гардероба, который удивительным образом преображает милых леди, подчеркивая красоту и элегантность. Красивый и прекрасный. Этим часто грешат в текстах описательного характера. Вина тому — слабый словарный запас. Хотя, пользуясь моментом, поделюсь с вами другим хитрым приемом текстового убеждения. Я его называю «Два выгодных прилагательных». Смысл в том, что вы к одному объекту описания применяете два подряд прилагательных, которые его характеризуют с выгодной стороны и не являются синонимами. Например:

Запятые нужно ставить там, где они требуются для управления вниманием читателя.