Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

продаваться товар? Какие существуют версии и модификации товара? Можно ли чем-то другим дополнить этот товар, чтобы увеличить общий эффект? Можно ли товар использовать не по его прямому назначению и в каких случаях? Каковы противопоказания в работе с товаром? Каков гарантийный срок действия товара? Каков общий срок службы (действия, годности) товара? Как будет производиться сервисное обслуживание товара в будущем? В какой упаковке товар поступает в продажу? По какой розничной цене планируется продажа такого товара? Почему клиент захочет купить товар при первом знакомстве? Имеется ли фактор сезонности в продажах этого продукта? Существуют ли какие-то дополнительные опции или конструктивные элементы, которые покупаются отдельно? И в чем их предназначение? Эти 34 вопроса, скорее, больше относятся к новому товару, появляющемуся на рынке. Если нужно продавать уже существующий товар (например, вы просто осваиваете новый канал продаж), список вопросов в вашей личной анкете может быть расширен. Но уже сейчас вы понимаете, насколько важно досконально знать рекламируемый продукт. Каждая деталь на вес золота. И если вы только что ответственно подошли к заполнению этой анкеты, согласитесь, у вас получилось привести мысли в порядок и свести все воедино. Я не удивлюсь, если даже получилось открыть для себя что-то новое. Ответы на указанные вопросы — это отдельные «горячие точки», способные повлиять на решения. Изучая информа

Какая главная польза этого товара? Какие дополнительные выгоды обеспечивает товар? Какие габаритные характеристики у товара? Какие технические характеристики у товара? Есть ли у товара какие-то другие специфические характеристики (например, запах, вкус, температурные особенности и т.д.)? Сколько весит товар? Из каких частей он состоит? В какой форме выполнен товар? Из какого сырья изготовлен товар и почему именно оно было использовано в производстве? Где именно производится товар и в каких условиях? Есть ли какие-то уникальные технические особенности при производстве товара? Какие у товара есть уникальные конструктивные особенности? В каких цветовых оттенках будет про

Поэтому всегда перед началом работы над продающим текстом опишите свой продукт, отвечая на вопросы из этого списка. Почему решили создать этот товар? Как называется товар? Почему именно так он называется? К какой товарной категории он относится? Что именно его выделяет среди других товаров этой же категории? Для чего предназначается товар? Для кого предназначается товар? Почему этот товар сегодня актуален для целевой аудитории? Что его отличает от существующих аналогов?

Расшифровка — один из моих любимых приемов конкретизации. Я его часто использую в текстах с описанием услуг.

список ориентиров для конкретизации. Точная дата. Промежуток времени. Конкретное имя или название. Название источника. Географическая информация. Количественные показатели. Объем выполненных работ. Точное описание ситуации. Четкое выделение целевой

У него есть очень хороший и более мягкий синоним: «этот». Кстати говоря, «этот» многие классики нон-фикшн относят к топ-списку слов с высокой энергетикой.

Также забудьте о слове «данный»… Это страшный канцелярит

Другие виды канцеляризмов: 1) производные отыменные предлоги; 2) отглагольные существительные. Примеры отыменных предлогов: в силу; вследствие; в продолжение; ввиду; в течение; в отличие от; по мере; насчет.

А теперь внимательно читайте: 94% редакторов считают, что словом «лидирующий» злоупотребляют. У меня у самого возник вопрос — если все у нас лидирующие, то кто же лидер? Также досталось словосочетанию «широкий спектр», которое отметили 64% редакторов. А 62% редакторов еще отметили выражение «не имеющий аналогов».

о губительной силе штампов и клише я писал в книге «Копирайтинг массового поражения». Второй раз — в книге «Эффективное коммерческое предложение».