Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Пишите афоризмами. Рассказывайте истории успеха своих клиентов.

Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка

Представьте, что перед вами два разных кофейных автомата с одинаковым ассортиментом горячих напитков. В одном по факту приготовления в окошке появляется надпись «Заберите стаканчик», а в другом — «Приятного аппетита!».

если вы часто будете писать в жанре «для чайников», вас самого начнут отождествлять с чайником. Поэтому подходите к степени информативности со всей ответственностью, постоянно повышайте свой личный интеллектуальный уровень и не спешите публиковать материал, когда его можно еще насытить. Естественно, если это уместно.

Это «три просьбы» наших серьезных читателей. Удовлетворите их, и сможете завоевать уважение. Их очень легко запомнить. Сообщите мне правду. Будьте со мной корректными и вежливыми. Поделитесь реально полезной информацией. И тогда вы

Говорить правду — престижно. Быть вежливым — значит быть уважительным. Приносить пользу — прославиться своей щедростью

я ставлю запятую только там, где хочу, чтобы клиент сделал паузу

Вопросы — это хорошо, но когда они превращаются в допрос — это никому не понравится.

«мы»-стиль — это проигрышная тактика.

Отдавайте предпочтение «вы»-стилю.