Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Как бы ни развивалось писательское мастерство, каждый автор должен назубок знать пять классических способов подачи информации: от общего к частному; от частного к общему; хронологический порядок; сравнительный порядок; структурный порядок.

рекомендациями. Произвести приятное впечатление.

Рассмотрим резюме. Что сделать, чтобы вас пригласили на собеседование? Показать, что умеете составлять резюме по правилам. Сообщить о желаемых должностях. Убедить в своей компетентности. Рассказать о собственных способностях. Доказать свою результативность. Подкрепить

Резюме — добиться приглашения на собеседование. Контекстная реклама — стимулировать читателя кликнуть по ссылке. Коммерческое предложение — продать товар/услугу. Письмо-запрос — получить исчерпывающий ответ. Пресс-релиз — привлечь внимание к событию.

Встречайте и запоминайте десять характеристик текста, формирующих серьезный деловой имидж: 1) информативность; 2) конкретность; 3) аргументированность; 4) понятность; 5) краткость; 6) интерес; 7)уверенность; 8)вежливость;

предложением. Перебор с «продающим» стилем, вызывающим эффект наглого впаривания. Нет четкой структуры, хаотичное изложение. Много повторов. Вы уже об этом писали. Неоднократно.

В тексте нет информации ни о чем новом. Нет понимания, чему конкретно посвящен текст и как это поможет клиенту. Очень громоздкие документы, особенно когда клиент их не просил. Отсутствие конкретного предложения. Нет сути и основной идеи. Приказной и напыщенный тон. Много непонятных слов. Заумный стиль. Хотя бы одна или, не дай бог, несколько элементарных ошибок. Откровенные запугивания: что якобы произойдет, если не воспользоваться

целевой аудиторией). В тексте настоящий бла-бла-бла фестиваль. Эгоистический рассказ о том, какой классный автор текста и насколько восхитительны его продукты. Мат и ругань (как-то встретил на одном сайте фразу «Мы делаем ох… нные сайты»). Как думаете, серьезному человеку нужно такое? Дешевая полиграфия и документ на бумаге плохого качества — здесь, я думаю, все понятно. Длительное вступление «ни о чем». Глупый юмор. Обман (об этом чуть позже, в следующей главе).

Давайте соберем волю и голову в кулак и вместе подумаем, что отталкивает читателя. Плохое оформление, которое сразу взрывает мозг. «Одно и то же» — когда один текст или предложение до боли напоминает нечто ранее прочитанное (а точнее, выброшенное в корзину), полученное от других компаний. Предложение того, что читателю заведомо не нужно (очевидный промах с целе

Есть прекрасное упражнение — возьмите один из своих старых текстов и придайте ему лоск в «веселом» состоянии. Добавьте жизнь и энергию. Это передается читателю, который заряжается энергией из текста. Даже если он посередине где-то потеряет суть, он все равно читает. Потому что ему чертовски интересно.