Цитаты из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

Например, могут написать такое: «Эта проблема является крайне актуальной на современном этапе…» Пустое, бессмысленное предложение.

Откуда берется вода в тексте? Источников у воды три. Первый – неорганизованность мысли.

Для реплики или яркого выступления достаточно 3–4 минут. К тому же краткость и лаконичность изложения вызывают огромное уважение у аудитории.

Запомните, если на конференции предлагают выступать десять минут, сделайте текст на семь. Потому что в итоге получится восемь. Это закон жанра. Если по регламенту дано пять минут, готовьте не более полутора страниц четырнадцатым шрифтом с полуторным интервалом. Этого хватит за глаза.

Обратите внимание, что лучшие ораторы всегда выступают чуть короче регламента.

Начну с того, что большой объем текста еще не показатель его качества. Даже сформулирую пожестче: распухший текст никуда не годится.

Четкость и искренность: избегаем воды в тексте выступления

Например, у слова «который» территория 2–3 предложения. У прилагательного «эффективный», скажем, полтора, два абзаца. Есть слова, какие можно использовать в тексте не более одного раза, как острую приправу. Возьмем фразу: «новый закон меняет архитектуру власти». Слово «архитектура» – акцентированное, используемое в многосложном аллегоричном контексте, повторять уже нельзя. Его территория – все выступление. Повторить его – это как два раза рассказать анекдот.

Еще хуже, чем штампы, выглядят мольбы. «Пожалуйста, приходите на выборы» – ущербная интонация, которая может возыметь обратный эффект.

«Сегодня здесь собрались представители ведущих институтов по обсуждаемой теме».