Цитаты из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

«в рамках» – это словечко, придающее тексту самый серый оттенок казенщины.

Жечь глаголом без интеллигентских штучек!

если нужно продемонстрировать волевые качества, то лучше избегать всяких «хотел бы», «пожалуй» и в «некотором смысле».

Как в тексте продемонстрировать волевой настрой выступающего? Возьмем стандартное начало речи: «…свое сегодняшнее выступление я хотел бы начать с, пожалуй, самой чувствительной темы – сокращения популяции речных выдр». А теперь сравним с другим вариантом: «…я начну с самой чувствительной темы – с сокращения популяции речных выдр». «Хотел бы» и «начну». Это маркеры субординации, степени лидерства. Едва заметные на листе бумаги, но легко фиксируемые подсознанием. «Хотел бы начать» – уровень «зайчик». «Хочу начать» – уровень «лисичка». «Начну» – уровень «волк».

если вы хотите, чтобы люди поняли вашего спикера, то при написании речи используйте больше конкретики вместо обобщений. Например, пишите не «социальные объекты», а «больницы, детские сады, библиотеки».

Пустопорожние словоблудия наполняют текст, когда человеку не хватает материала и элементарных знаний.

или просто «это» – ищите замены бессмысленному кривлянию.

Лично я советую мысленно везде заменять «является» на «кривляется». «Существует», «остается», «действует»

Впечатление бессмысленности усугубляет ужасное словечко «является».

Это чудовищно, но такие тексты вещь нередкая. Причем еще обязательно напишут «согласно программЫ».