Цитаты из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

«Свое выступление я хотел бы начать с двух важных тезисов…»;

Читайте тексты известных успешных ораторов, в том числе зарубежных. Это поможет вам не только найти идеи для своих текстов, но и выработать очень важное качество – вкус к слову. Потому что нет ничего хуже безвкусной, вычурной метафоры.

Гораздо важнее максимально устранить канцелярщину там, где это возможно. Разбить предложения, сделав их покороче. Заменить сложные словосочетания простыми человеческими словами. Для этого текст нужно обязательно распечатать и прочитать вслух. Все формализмы начнут вязнуть на языке сами. Вам только останется поработать карандашом в черновике.

Воруйте качественные метафоры.

Метафор и аллегорий, а также прочих красивостей не должно быть много

имейте привычку записывать удачные словосочетания и фразы

Хорошие метафоры действительно похожи на грибы. Их нужно искать и собирать, то есть записывать.

работая над сочностью текста, мы должны понять, для кого мы пишем.

Когда вы еще не знаете, что писать, займитесь поиском смыслового ядра – той самой короткой фразы, в которой сжата ключевая идея. Поиграйте со словами этой фразы так, чтобы ответ на вопрос: «О чем я пишу?» не вызывал сомнений ни у вас, ни у аудитории.

В идеале концовка должна быть яркой.