Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

После проведения тестов и анализа результатов вам станут известны характеристики целевой аудитории и ее интересы. Также вы увидите, какого рода люди вероятнее всего будут репостить ваши сообщения. Собрав эти сведения, вы, скорее всего, захотите провести повторное таргетирование, чтобы уже ориентироваться на людей, у которых ваш бренд найдет реальный отклик. Эрик Брайнштейн из Shareability и его команда всегда проводят повторное таргетирование, предлагая новый контент откликнувшимся на первую порцию контента. Он подчеркивает, что если человек однажды среагировал на ваши сообщения, то он, скорее всего, откликнется еще раз. Его команда тестирует «несчетное количество различных целевых групп», а затем, учитывая, какая аудитория делает покупки или совершает требуемые действия, начинает создавать подобные аудитории и тестировать их.

При распределении рекламных целей по степени важности и эффективности на первое место я бы поставил лайки или просмотры видео, при условии, что ваш контент высокого качества. Если же качество невысокое, а вашей задачей является продажа товаров, опирайтесь на привлечение подписчиков или конверсию. Пробуйте и учитесь на собственном опыте — это единственный способ выяснить, что лучше подходит для вашего бренда. Повторное таргетирование и схожие аудитории

Важный аспект таргетинга — выбор правильного типа рекламы, который способствует достижению целей, поставленных вами при разработке рекламной кампании. Вы можете сориентировать свою рекламу на привлечение трафика на ваш сайт, привлечение подписчиков, увеличение просмотров видео, увеличение количества подписчиков, лайков или подписок на ваше мероприятие. Мой опыт показывает, что каждая цель по-разному оценивается в аукционе Facebook.

Таргетирование конкретной целевой группы — прекрасная стратегия, если ваша задача — призвать людей совершить определенное действие (CTA — call to action). Скажем, кликнуть, купить, зарегистрироваться. Но существует и другая стратегия таргетирования, которая мне нравится, — найти «адвокатов бренда», которые будут делиться вашим контентом и распространять о вас информацию.

Главная героиня фильма, роль которой исполняет Мерил Стрип, одержима идеей стать профессиональной оперной певицей. Специалисты Paramount бились над теглайном (ведущим анонсирующим высказыванием, которое публикуется на афише под названием фильма) для этого релиза. Они выбирали между пятью вариантами, среди которых были: «Никогда не поздно», «Мечтай о великом» и «Важен каждый голос». Но, чтобы сделать правильный выбор, им были нужны данные. а протестировала варианты теглайна на аудитории из 561 756 человек, 53% из которых были женщины и 47% — мужчины. Исследование проводилось только в США и охватывало людей со следующими интересами: «мюзикл», «биографический фильм» и «Мерил Стрип» — вероятнее всего, именно эти люди и составляли целевую аудиторию фильма. Исследование такой большой группы людей с помощью традиционных способов или посредством ТВ могло бы занять несколько недель и потребовать серьезных затрат. Мы же сделали все необходимые тесты за 48 часов и уложились в небольшой бюджет, поскольку использовали рекламную платформу Facebook в качестве инструмента для исследования и собирали информацию в режиме реального времени. Когда тесты закончились, мы собрали полученные данные в отчете на 41 странице. Маркетологи Paramount получили максимально подробную информацию, с помощью которой смогли принять взвешенное решение.

B. Какое у них образование? C. Кем они работают?

С помощью инструментов таргетинга в Facebook вы можете с точностью выяснить, кто купит ваш продукт, и разрабатывать контент и рекламную стратегию конкретно под их запросы, что позволит вам более эффективно тратить средства и увеличивать прибыль.

по которым компания Zara доминирует на рынке модной одежды — другим брендам пока что не удается удерживать обратную связь с целевой аудиторией на таком уровне.

Правильное таргетирование аудитории позволяет вашему бизнесу процветать. И если вы точно знаете, кто входит в вашу целевую аудиторию, интернет (и в том числе соцсети) дает возможность проще, чем когда бы то ни было, получать обратную связь от покупателей. Производители одежды, такие как Zara, полностью полагаются на предложения своих покупателей в вопросах создания нового дизайна — сотрудники компании читают тысячи комментариев, оставленных покупателями, и опираются на их мнения при разработке следующей коллекции. В своем подходе к быстро изменяющейся моде они отталкиваются от запросов потребителя и считают это одним из секретов своего успеха . Это одна из причин,

Для завоевания большой аудитории в интернете ключевым фактором является контент. Секрет расширения аудитории в кратчайшие сроки заключается в живом подходе, подразумевающем производство контента, его тестирование и анализ реакции людей в режиме реального времени.Выдвигайте гипотезу, проверяйте ее, делайте выводы и… разворот.Не нужно пытаться заново изобрести велосипед. Оглянитесь вокруг и позаимствуйте у других идеи, которые работают.Facebook является идеальной платформой для того, чтобы достичь цифры 1 миллион подписчиков, потому что эта соцсеть построена на концепции репостов.Существует два способа использовать рекламную платформу Facebook: 1) опирайтесь на вируcность контента, чтобы охватить максимальное количество пользователей; 2) используйте рекламные посты, ориентированные на увеличение лайков вашей страницы.Построение аудитории требует вложения или времени, или денег.Этот подход не позволяет вам покупать подписчиков. Он позволяет вам заплатить Facebook за возможность разместить контент так, чтобы люди его увидели.Чтобы сократить расходы, придерживайтесь уровня ставки на рекламу, который предлагает Facebook. Дополнительные затраты стоит производить только при создании типовых рекламных постов на разные темы или с разными креативами. Всегда помните о ROI и учитывайте его при работе. Если реклама не дает желаемого результата, отключите ее.