Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

Если же вы следуете моему совету, то результаты не заставят себя ждать. Как только вы станете применять на практике выводы, сделанные по результатам тестов, количество перепостов вашего контента начнет расти по экспоненте. Фокусник и предприниматель в области социальных медиа, Джулиус Дейн, собравший более 15 миллионов подписчиков за 15 месяцев, говорит об этом так: Резюме

В главе 4 я подробнее расскажу о том, как это важно, но и здесь отмечу, что умение делать выводы является ключевой составляющей моей концепции. Вы должны понимать, почему один контент работает, а другой — нет. В противном случае вы не сможете прогрессировать. Если вы не будете анализировать результаты, в итоге вы протестируете тысячи вариантов контента и не придете к тем показателям, к которым стремились. Не тратьте понапрасну время. Используйте данные и делайте выводы. Работа по тестированию и анализу результатов чрезвычайно важна для разработки краткосрочной и долгосрочной стратегий, которые в итоге должны привести к естественному приросту аудитории.

Всегда старайтесь улучшить вашу эффективность. Распространенной ошибкой является такая позиция: «О, у меня перепост стоит всего 30 центов. Наверное, столько и стоит за это платить». Вместо того чтобы привязываться к этой цифре, постарайтесь еще сократить затраты и увеличить эффективность вашей кампании, насколько это возможно. Не ленитесь, старайтесь достичь большего.

Если я запускаю рекламу, направленную на увеличение количества лайков на моей странице, я считаю, что стоимость этого не должна превышать 10 центов при таргетировании только США (мой рекорд — 5 центов) и 1 цент при таргетировании глобальной аудитории (здесь мой рекорд — 0,004 доллара). Но это мой личный стандарт. Вам же я рекомендую выработать свой собственный. -то не удастся достичь такого уровня эффективности из-за недостаточно высокого качества контента, кто-то, возможно, превзойдет мои показатели. Пробуйте и смотрите, что приносит лучшие результаты. Если вы следуете стратегии производства вирусного контента, по моему мнению, стоимость перепоста (CPS — cost per share) должна быть около 50 центов. Если цена выше, это значит, что вы получаете слабый отклик от своей целевой аудитории. Если стоимость перепоста ниже 30 центов, это означает, что у вас замечательный контент, а стоимость того, чтобы вашей публикацией поделились, находящаяся на уровне 10 центов, свидетельствует о том, что вам нет равных. Узнать CPS можно через интерфейс Facebook Ads Manager.

Как бы то ни было, вы никогда не узнаете, что работает лучше, пока сами не попробуете. Так что тестируйте свой контент и смотрите, какой подход приносит наилучшие результаты.

Я ни разу не видел, чтобы эффективность рекламы росла больше чем на 30% в час, — неважно, какой показатель меня интересовал: лайки, просмотры видео или трафик на сайте. Это означает, что, если один лайк обходится вам в 50 центов, цена не может неожиданно упасть до одного или даже 10 центов. Может случиться, что она опустится с 50 до 30 центов, и это будет того стоить. По моему опыту, если публикация не находит отклика у аудитории, этого не произойдет

тогда вы позволите Facebook давать вам подсказки. Вы сможете смотреть на показатели и видеть, какая часть аудитории реагирует лучше. Впоследствии вы сможете сконцентрироваться на том, что работает эффективнее всего. Начните с широкого охвата, а затем постепенно сужайте его.

Многие люди просто продвигают посты среди собственных подписчиков. Но такой подход не дает возможности получать данные и их анализировать. Используйте Facebook как инструмент для изучения рынка. Именно так вы сможете много узнать о своей аудитории и понять, что требуется для привлечения внимания к вашему проекту

Когда я собирал свою аудиторию, я просто подбирал подходящие цитаты к разным картинкам — создавать такой контент быстро и эффективно. Найти цитаты, подходящие вашей философии или вашему бренду, достаточно просто. Сделать высококачественные видеоролики намного сложнее, но если вы умеете их создавать, то, конечно, они работают лучше. Чтобы выяснить, какие изображения и цитаты дают наилучший результат, необходимо попробовать все варианты, какие придут вам в голову. Возьмите одну картинку и протестируйте ее с пятью разными цитатами. Или наоборот — используйте одну цитату, накладывая ее на пять различных изображений. Вы должны найти самый лучший способ выразить то, что хотите сообщить, так, чтобы это не стало пассивным опытом для вашей аудитории. Создавайте такой контент, чтобы люди смотрели на него и говорили: «Мне нравится. Пожалуй, я поделюсь этим со своими друзьями» или «Наверное, я подпишусь на эту страницу, потому что мне нравится ее концепция». В главе 5 я подробнее остановлюсь на принципах создания контента.

Рекламная платформа Facebook предоставляет вам выбор, какую сумму потратить на продвижение. В зависимости от того, какого типа рекламу вы хотите разместить, эта сумма обычно колеблется между 11 и 25 долларами. Обычно я следую совету системы. Я стараюсь не отклоняться от рекомендуемой суммы, и если все-таки меняю ее, то в сторону уменьшения. Я Чем выше ваши ежедневные расходы на рекламу, тем больше будут итоговые затраты.