Цитаты из книги «Мастерство ритейл-брендинга»

негативные эмоции, а их доступ к нашему восприятию и далее к нашей памяти затрудняется.

Бренды, которые все же нарушают собственный генетический код, вызывают нега

Каждое несоблюдение правила или генетического кода известного объекта (а также кода бренда) запускает в ходе их восприятия уже на подсознательном уровне эффект несоответствия. Этот эффект вызывает ощущение дискомфорта. Избежать его можно только за счет когнитивного усилия.

Настоящие бренды находятся в голове, а если в голове их нет, то их нет нигде».

Те компании, которые открывают для себя пути подсознательного, смогут раньше войти в мир потребителей и оставить там свои первые маркировки, связанные с поведением

Энергия мысли должна находить выражение прежде, чем энергия движения, то есть «сначала думать, потом прорисовывать».

■ Тезис 5: Товарные выкладки, пробуждающие желания ■ Тезис 6: Диалог о продукте на языке клиента

зине раскрывает сердца и кошельки клиентов

Бренд — это пространство ■ Пространство может шептать или кричать ■ Тезис 1: Код бренда определяет способ оформления пространства ■ Тезис 2: Розничная концепция для всех органов чувств ■ Тезис 3: Стрессовая обстановка в магазине — враг товарооборота № 1 ■ Тезис 4: Приятная атмосфера в мага

Распакованные, открытые товары продаются лучше, чем товары, скрытые за витринами, или товары в упаковке.