Цитаты из книги «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»

Зубы – это даже намного важнее, чем дорогая одежда. Белоснежная улыбка, «дорогой» цвет волос, хорошая укладка, естественный макияж заменяют кучу брендовых вещей, и благодаря этим составляющим вы будете всегда выглядеть дорого, даже одеваясь в масс-маркете.

2. Особое внимание нужно уделить зубам. Они должны быть ровными, красивыми и белыми. При необходимости их стоит отбелить. Если человеку не повезло, в детстве недосмотрели или от природы у него кривые плохие зубы, ему нужно заняться этим – поставить брекеты и т. д. Если мы говорим про публичность и построение карьеры, очень важно, чтобы зубы были безупречными. В 1990-е годы в России у большинства взрослых людей стояли золотые коронки. Сегодня кажется, что это просто нонсенс, а в те времена было нормой. Если у человека не было золотых коронок, он считался не очень успешным. Сейчас эти нормы поменялись и в тренде натуральность зубов. В зубы надо вкладываться, а это всегда большие деньги. Если вы счастливый обладатель белоснежных прямых красивых зубов, то вам сказочно повезло. Но большинству людей такого счастья в жизни не привалило, поэтому им приходится заниматься этим. Зубы – это один из основных показателей успеха, и они должны быть идеальными.

деньги, мужа, детей и собаку. В большинстве же своем женщины одеваются таким образом, что им не доверят даже собаку. Но если вы будете соблюдать вышеперечисленные правила, то уровень доверия к вам вырастет в несколько раз.

Иногда встречается и обратная ситуация: когда женщины делают слишком замысловатые прически, которые уместны только для выхода в свет под вечернее платье. У деловой женщины должна быть прическа с четкой формой. Чем больше куличей и всяких витиеватостей, тем меньше в этом бизнес-контекста. Если волосы можно собрать в хвост, они должны быть убраны. Все, что находится до хвоста, может быть в распущенном состоянии, но должна быть четкая форма. В этом случае вы создаете образ женщины, которой можно доверять. Наша задача – сделать так, чтобы женщине не боялись доверить

7. Когда мы смотрим на человека, 70 % нашего внимания занимают его волосы. Проводя тренинги в разных городах, я задаю один и тот же вопрос: «Мужчины, когда вы на бизнес-переговорах встречаете женщину с длинными распущенными волосами, какие у вас возникают мысли?» Самое простое и самое необидное из того, что говорят мужчины, это «распущенная». Кто бы мог подумать? Женщины всегда очень удивлены такому ответу. Но по факту, когда мужчина видит женщину с длинными распущенными волосами, он в последнюю очередь думает о бизнесе. И точно не о том, что «она мне понравилась, я возьму ее замуж». Скорее всего, он подумает что-то вроде: «О, интересно, у нас теперь есть новые возможности для общения». Вот такой парадокс, но это именно так и работает.

общем восприятии. Правило для мужчин – никаких борсеток. Выберите сумку актуальной формы, например, лет пять назад стало модно носить рюкзаки вместо портфелей. Просто нужно следить за тем, что сейчас в тренде. Раз в год пролистывайте модные журналы, и тогда вам станет понятно, что примерно сейчас носят.

5. Выбирая себе сумку, ни в коем случае не покупайте реплики и подделки. У женщины должна быть самая дорогая сумка из всего, что она может себе позволить. Копии автоматически снижают вашу стоимость. Поверьте мне, знающие люди сразу увидят, что у вас подделка, и это снизит ваши баллы в об

4. Ваши очки (если вы их носите) должны быть модными. Я много езжу по стране, и у 80 % людей очки не улучшают их внешний вид, а, наоборот, ухудшают. Обратите внимание на Ирину Хакамаду, на то, как ей идут ее очки. У нее всегда очень модные оправы, которые улучшают ее черты лица. Как понять, какие очки модные, а какие нет? Я рекомендую подбирать их со стилистом. Если на данном этапе у вас нет возможности нанять стилиста, значит, вы можете подобрать себе очки, исходя из последних модных тенденций, существующих на рынке. Общие правила выбора очков: нижняя часть оправы должна повторять нижнюю часть лица, верхняя часть – повторять линию бровей, а зрачок глаза должен быть посередине линзы. В этом случае есть вероятность, что очки будут вам идти. Очки, ручки, визитницы – все должно быть продумано. Вас не должны окружать случайные вещи. Не стоит забывать, что все, что с вами соприкасается, в том числе вас и продает, поэтому подбор качественных аксессуаров – важная часть работы.

только не доверие. Здесь нужно четко решить, чего вы хотите: чтобы на вас обратили внимание или чтобы восприняли как бизнес-партнера.

2. Закрытые колени. По идее, открытых коленей быть не должно. У мужчин вообще никогда. Иногда меня спрашивают: «А если я на Гоа подписываю контракт?» Если вы подписываете контракт на Гоа, то, конечно, можете делать все что угодно. Но в нашем контексте, если я один раз увидела вас с голыми коленями, этот образ всегда будет стоять у меня перед глазами, и вы навсегда останетесь для меня несерьезным человеком. Девушкам, даже если у них шикарные ноги, нужно понимать, что короткие юбки не вызывают доверия. Они пробуждают интерес, но