Цитаты из книги «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»

Масс-маркет – это магазины, которые есть во всех торговых центрах. Я знаю много людей, на гардероб которых потрачены очень большие деньги, но их внешний вид оставляет желать лучшего. Однажды я познакомилась с девушкой и долго терялась в догадках, фирменные у нее вещи или подделки. Потом выяснилось, все вещи настоящие, покупает она их только в Милане исключительно за полную стоимость, потому что скидки для нее – что-то недостойное. Но, как бы странно это ни звучало, выглядела она в этом как в подделках с ближайшего рынка. И я знаю множество людей, которые одеваются в масс-маркете, но выглядят при этом превосходно.

В наше время уже не принято показывать бренды. Но если вы можете себе позволить качественные фирменные сумки, то, конечно, их стоит покупать. Сегодня стало модно одеваться в масс-маркете, и даже в гардеробе герцогини Кембриджской Кэтрин, жены принца Уильяма, часто присутствуют бюджетные платья. Но что же обычно происходит, когда человек начинает зарабатывать большие деньги? Ему максимально хочется отграничиться от людей, с которыми еще вчера он был на одной ступеньке. Ольга Соколенко, о которой я уже писала, принципиально использует в своей работе вещи из масс-маркета. Она говорит: «Мне все равно, во что тебя одеть, хоть в масс-маркет, хоть в Gucci. Я одену тебя так, что ты будешь самая классная». Поэтому я за такой подход.

Когда женщинам предлагают выбор между «умная» и «красивая», чаще всего они понимают это слишком буквально и считают, что если выберут образ умной, то сразу превратятся в серых мышек и никто на них не посмотрит. Я могу сказать по своему опыту, что все наоборот: умные женщины вызывают у мужчин намного больший интерес, чем красавицы. Когда человек ставит на первый план уровень интеллекта, это всегда вызывает доверие как у мужчин, так и у женщин.

Создавать образ умного проще, безопаснее – так вас однозначно ждет лучший результат. Но это почему-то понимает очень маленькое количество людей.

Почему-то женщины больше хотят быть красивыми, чем умными. У умных же дикая свобода, конкуренции нет вообще. Вспомните, какие женщины из вашего окружения в первую очередь выходят замуж и вокруг кого собирается огромное количество мужчин. Это точно зависит не от красоты, а от внутренней харизмы, энергии, которая привлекает людей.

Когда мы видим человека впервые, мы анализируем его внешний вид и делаем свои прогнозы по поводу его интеллекта. Когда вы в первую очередь демонстрируете свои знания, это вызывает намного больше доверия, чем если демонстрируете красоту, потому что красота – это тот образ, который работает на очень узком отрезке времени.

И если хочется удачно выйти замуж, то одеваться и выстраивать свой образ тоже нужно с помощью этих простых правил. Если хочется приключений на один раз – то да, декольте и короткая юбка вам в помощь.

Сделайте первые пару заходов тихими, скромными и аккуратными шагами, и это позволит вам понять такое количество нюансов, которые вы не сможете уловить, если громко и неправильно войдете в новое сообщество.

с политиками 10 лет назад, я ничего не понимала в политике, у меня не было ни знакомых, ни связей. У меня даже не было денег, чтобы ходить в дорогие рестораны. В итоге я шла в рестораны, куда ходили политические лидеры нашего региона, заказывала кофе и наблюдала. И на 5–6-й раз мне становилось понятно, как у них принято одеваться, общаться между собой, какие сумки и портфели они носят, по каким знакам можно понять, что «мы с тобой одной крови». Вот на что стоит обращать внимание.

Еще очень важное правило построения имиджа, о котором я уже упоминала: если вы хотите попасть в круг конкретных людей, бывайте в тех местах, где они появляются. Например, когда я хотела начать работать