Цитаты из книги «Общество потребления»

В силу постоянного напряжения между конкурирующими потребностями и производством, в силу напряжения «психологической пауперизации» система производства организуется так, чтобы способствовать возникновению и «удовлетворению» только тех потребностей, которые ей адекватны

Все сказанное характеризует общество роста как противоположность общества изобилия.

Точно так же как индустриальная концентрация сказывается на постоянном росте благ, так и городская концентрация сказывается на безграничном росте потребностей.

Реклама никогда не обращается к одинокому человеку, она рассматривает его в разнообразных отношениях, и даже тогда, когда она как будто касается его «глубинных» мотиваций, она всегда делает это то есть она всегда приглашает близких, группу, все иерархизированное общество в про

Стратегическое значение и хитроумие рекламы проявляются именно в следующем: она хочет дойти до каждого в отношении к другим, в его стремлении к овеществленному социальному статусу

Однако растущая дифференциация продуктов ограничена, а дифференциация социального спроса – нет

. Спекулируя на существующем разрыве между благами и потребностями, система вместе с тем сталкивается с противоречием, которое состоит в том, что рост включает не только рост потребностей и некоторое неравновесие между благами и потребностями, но между ростом потребностей и ростом производительности. Отсюда «психологическая пауперизация» и состояние скрытого хронического кризиса, функционально связанного с ростом, но могущего привести к порогу разрыва, к взрывчатому противоречию.

Такая позиция определяется представлением об американском обществе как об огромном среднем классе, на который в целом ориентируется европейская социология. Но область потребления, напротив, является где не только блага, но и сами потреб

Чем больше люди зарабатывают, тем больше они хотят того же и еще большего». Такая ситуация значима без различия для всех и для каждого, так как каждый стремится к рациональному оптимуму благосостояния.

Рост сопровождается постоянным появлением новых продуктов, по мере того как повышение доходов расширяет возможности потребления…