Цитаты из книги «Бренд-менеджмент»

модную маму, которая желает одеться, одеть мужа и детей по-современному и без лишних переплат. Планы на бумаге и конкретные действия порой отличаются между собой в том, что касается создания нового имиджа старого бренда. «SELA» сделала акцент на обновление ассортимента для покупателей среди молодежи, так как они чаще остальных меняют свои наряды.

параллельное продвижение сразу нескольких брендов, которые предназначены для разного типа покупателей, второй – расширение потребите

простым везением или же специально спланированной стратегией.

не нужно давать совершенно новому бренду семейные признаки, наоборот, нужно держать дистанцию от уже существующего бренда.

стопроцентный провал при попытке выйти на международный рынок

тва продукта. Для потребителя это очень важно. Они легко запоминаются, хорошо произносятся, быстро вызывают положительный образ.

В них присутствует все, что необходимо для удачного бренда: они характеризуют положительные качества продукта

уже доказано, что успешный выход на международный рынок зависит от названия компании.

Как результат, в своем большинстве имена компаний вовсе не удачны в коммерческом отношении, а это значит, что с раскруткой товара дело будет обстоять весьма и весьма плохо

где маркетинг считался буржуазной лженаукой.