Цитаты из книги «Бренд-менеджмент»

вопросы с семантическим дифференциалом, т. е. со шкалой разрядов между двумя биполярными понятиями,

Первый практикуется американскими и европейскими странами (система «House of Brands»), другой – странами востока (концепция «Branded

теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование)

человека, то при брендинге должны использоваться психологические знания.

Не на всех рынках брендинг применим, что явно отличает его от маркетинга.

Любой бренд обладает особыми атрибутами. Это функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара.

Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заклю