Цитаты из книги «Как все испортить и разорить бизнес»

Это не продвижение вещей, а создание того, что нужно потребителям»

Проведенные фокус-группы позволили производителю сайдинга сэкономить несколько миллионов рублей, которые он собирался вложить в рекламную кампанию, посвященную долговечности продукта.

Таким образом, миллионы долларов, зеленые листочки и усилия по перевооружению производства не только не принесли компании желаемой маркетинговой пользы, но и создали риск отторжения потребителя, расценившего заявленное отсутствие консервантов как ложь.

ROCE (от англ. Return on Capital Employed — рентабельность привлеченного капитала) — похожий на ROE показатель. Но помимо собственного капитала компании (или средств акционера) в знаменатель попадают любые иные долгосрочные обязательства, например банковские кредиты или иные формы долгосрочных займов.

ROE — это дробь, в числителе которой чистая прибыль компании за период, а в знаменателе — величина собственного капитала

важный — это ROE (от англ. Return on Equity — рентабельность собственного капитала).

наличие прибыли за истекший квартал, месяц или год ничего не говорит о текущем состоянии бизнеса и его перспективах.

Если вы, бегая по корту, будете все время смотреть на табло, то неизбежно проиграете

отсутствие новых идей и экономия на инвестициях лишили компанию уникальных и прибыльных продуктов.

Суть их критики была в другом: сфокусировавшись на краткосрочной (квартальной либо годовой) прибыли, менеджеры компаний жертвовали долгосрочными перспективными проектами ради сиюминутной выгоды.