Цитаты из книги «PR для малого бизнеса. Кратко, ясно, просто»

Самое важное – в самом начале Пресс-релизы, как правило, никто не читает от начала до конца. Иногда их бегло просматривают, но чаще всего читают только заголовок и, возможно, первый абзац. Это означает, что в первом абзаце вам необходимо сжато изложить суть

Всякий раз при написании пресс-релиза убедитесь, что вы включили в него ответы на все пять вопросов. – Кто? От кого этот пресс-релиз? Какая компания его разослала? О ком он? – Что? О чем эта новость? Что случилось? Что делает ее интересной, новой, необычной? – Где? Где происходит действие? Для какого региона это представляет интерес? – Когда? Когда происходит это событие? Когда новость о нем станет актуальной? – Почему? Почему эта новость важна для читателей? Почему она должна изменить что-то в их жизни? Почему она необходима именно сейчас?

Результаты меня удивили, так как 94 % респондентов сказали, что новые заказы им приносит в первую очередь не реклама, не холодные звонки и даже не деловые контакты, а просто просьба к имеющимся клиентам рассказать о них кому-то еще.

новое исследование, основанное на количественных показателях, или опрос (surveymonkey.com вам в помощь), чтобы получить какую-то новую статистику или показатели, представляющие интерес для вашего бизнеса или отрасли.

Новые исследования, результаты или статистика Это признанная классика создания новостей. Как часто вы слышите или читаете новости, которые начинаются словами «Новые показатели заставляют предположить, что…» или «Согласно данным недавнего опроса…»!

– Ставьте на вашем релизе будущую, а не сегодняшнюю дату. Это будет означать, что ваш сюжет вскоре станет актуальным. Журналист получит время заранее запланировать публикацию. Проставленная дата может быть датой проведения или начала вашего мероприятия, датой публичного объявления о нем. – В теме электронного письма, заголовке и первом абзаце используйте определенные фразы, такие как «открытие завтра», «сегодняшний выпуск» или «анонс на следующий понедельник». Если в вашем тексте фигурирует выражение наподобие «на прошлой неделе» – вы опоздали.

Предложите бесплатно вести постоянную рубрику о том, чем вы занимаетесь, сайту вашего региона – который, возможно, отчаянно нуждается в контенте».