Цитаты из книги «Ключевые идеи книги: Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева»

♦ Страдательный залог. Прячет лицо, совершившее действие, и усложняет понимание: «ассортимент нашего магазина значительно расширен» = «у нас появились новые товары». Но бывают случаи, когда имеется в виду состояние, тогда страдательный залог уместен: «фильм снят» – это состояние завершенности.

♦ Деепричастие или отглагольное наречие. Аналогично причастиям: «бронируя путевки до конца недели, вы получаете скидку 20 %» = «скидка 20 % на путевки до конца недели».

♦ Причастие или отглагольное прилагательное. Усложняют предложение дополнительной пунктуацией, можно убирать без потери смысла: «человек, критикующий корректно» = «вежливый критик».

♦ Отглагольное существительное. Нуждается в поддержке другого слова и занимает лишнее место: «оказывать помощь» = «помогать».

Непрофессиональным авторам, чиновникам, рекламщикам часто не хочется говорить о чем-то неприятном – понятии, данности, событии. Для этого существуют эвфемизмы, способные превратить многие прямые выражения в завуалированную муть. Вроде не врут, но и правда какая-то неуловимая получается.

Если вы недостаточно компетентны, не уверены в термине или его наличие неоправданно – вычеркивайте и пишите проще, иначе есть риск выглядеть нелепо. Определитесь с аудиторией. Для обывателя всю заумь нужно перевести в простые формулировки.

♦ Канцелярские. Пришли к нам из бюрократического сухого и скрытного языка. Нивелируют неприятную правду, подменяют заботу формализмом, давят на читателя мнимым авторитетом.

♦ Временные. Используются, чтобы обратить дополнительное внимание

♦ Корпоративные. Встречаются в сфере продвижения – сайт компании, печатная и интернет-реклама. Такие штампы заставляют текст, компанию и ее услугу терять свое неповторимое лицо.

♦ Бытовые. Закрепились в нас на такой глубине, что мы не обращаем на них внимания в устной речи и по инерции переносим в текст. Они кажутся нам естественными, поэтому вычислить их трудно.