Цитаты из книги «Введение в контент-маркетинг. Теория и практика»

Почему же не работает контент-маркетинг?

эффективность маркетингового комплекса всегда выше суммарной эффективности отдельных инструментов и каналов.

Идея, которая лежит в основе любой комплексной маркетин

возникшее в синергетике понятие эмерджентности, то есть возникновения в системе нового системного качества, несводимого к сумме качеств элементов системы.

для разных сегментов аудитории, возможно, потребуется разная коммуникация и ее каналы.

Последовательность и качественный контент формируют у ваших пользователей ожидание, привычку пользоваться вашими данными, интерес к вашему бренду.

Любое долгосрочное или глобальное дело нужно начинать со стратегии.

В контент-маркетинге нет места рекламе и, соответственно, рекламным текстам.

«Гораздо легче создать десяток берущих за душу романтических сонетов, чем написать одну-единственную эффективную рекламу».5

Сбылся прогноз знаменитого бизнес-автора Сета Година, который писал еще 15 назад, что потребители окажутся в таком информационном массиве и в такой свободе выбора товаров, что маркетологам придется затрачивать основные усилия на «продирание сквозь джунгли информации» к своему клиенту