Цитаты из книги «Введение в контент-маркетинг. Теория и практика»

Рост доверия, экспертности, лояльности, внимания к бренду – это задачи, для решения которых контент-маркетинг один из наиболее эффективных подходов.

Люди могут руководствоваться разными мотивами при выборе и совершении покупки. Но доверие всегда было одним из основных.

Автор одной из самых популярных книг о контент-маркетинге Майкл Стелзнер11 призывает постоянно находиться на периферии сознания вашего клиента, еще задолго до того, как ему понадобятся ваши услуги.

Мы создаем контент-матрицу в виде таблицы, где отображаем уникальные торговые преимущества, ответы на потребности, ожидания аудитории, миссию и ценности бренда. Все это условно называется смысловые категории контента

Контент призван решить проблему. При этом необходимо соблюдать баланс между познавательным, образовательным и развлекательным характером контента.

Контент-маркетинг – это не реклама, а предоставление информации, которая ценна сама по себе.

На западе некоторые специалисты говорят о тренде narrative retailing. Его суть в том, что посетитель магазина должен увлечься вашим товаром. И ничто так не увлекает, как интересная история, новые знания, что-то удивительное или неожиданное.

У древних греков было понятие «арете». Буквальный перевод «добродетель», «доблесть», «совершенство», «достоинство» или «превосходство».

В контент-маркетинге нет места рекламе и, соответственно, рекламным текстам. Здесь нужно писать не столько продающие, сколько интересные статьи. И, тем более, контент-маркетинг никак не связан с индустрией оптимизированных seo-текстов. Копирайтер, который входит в сферу контент-маркетинга, должен стать автором, поставить в центр своей деятельности не технологию, а человека, аудиторию, не продавать, а делиться информацией.