Цитаты из книги «Начни с Зачем?. Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать»

же как производимые компанией продукты служат доказательством ответа этой компании на вопрос «ПОЧЕМУ?», бренд или продукт являются доказательством ответа человека на вопрос «ПОЧЕМУ?».

Только благодаря тому, что, ответ компании Apple на вопрос «ПОЧЕМУ?» является настолько ясным, она привлекает тех, кто верит в то же, что и она

товарам потребления, тем больше они концентрируются на том, ЧТО они делают и КАК они делают это. Это порочный круг

Компании сосредотачиваются на том, ЧТО они делают и КАК они это делают, не учитывая вопрос «ПОЧЕМУ?»; мы складываем их в одну кучу, а они становятся всего лишь товарами потребления.

а этом этапе компания и ее продукты становятся всего лишь предметами потребления

услуги и характеристики становятся основными мотиваторами для принятия решения о покупке.

le, служат вещественным подтверждением того, что они делают. Именно эта прямая взаимосвязь между

вопрос «ПОЧЕМУ?» предлагается в качестве причины для покупки того, ЧТО является предметом веры.

причину осязаемой и рациональной.

может вычислить воспроизводимые и предсказуемые результаты в случаях, когда подобные результаты могли бы быть расценены как случайность или везе