Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Примеры наших акций с экзотическими зверушками: – Еноты[53]-грабители[54] – «обнесли» компанию, продающую интернет-усилители для дачи. – Енот-спаситель – защитил хозяйку бутика одежды от ограбления[55]. – Вараны были «возвращены» кооперативу в качестве оплаты[56]. – Питоны оккупировали офис переводчиков[57] – на 1 апреля.

Идеи на все времена. В мире взрывного креатива есть бронебойные идеи, которые работаю всегда. Это: дети, скрытая камера, экзотические животные (вараны, питоны, еноты), намек на секс и др. – про них есть отдельная глава в книге. Поскольку идеи сами по себе крутые, рекомендую их ни в коем случае не смешивать друг с другом. Экзотические животные – да. Секс с ними – нет.

А-ля Дали. Сальвадор Дали открыл такой способ креатива: он просто считал себя гением креатива и вскоре стал таковым. Потом это явление переоткрыли психологи. И вам советую пользоваться таким способом. Несмотря на то, что я в пиаре 10 лет и слышал много комплиментов, про свою гениальность я сам никогда не думал. Но недавно попробовал! Вы знаете, сработало: придумал и в тот же вечер реализовал две крутые акции с федеральным резонансом.

Матрица Масленникова. Способ подробно описан в курсе «Взрывной пиар за 1 час» (https://www.courson.ru/course/vzryvnoy_pr_kak_zapustit_gromkuyu_pr_akciyu_za_odin_chas_994/) и заключается в следующем. Делим лист на две колонки. В одну вы выписываете интересные лично вам объекты: звезда, политик, трансвестит, порнозвезда, стриптизерша, и др. В другую колонку – действия, которые лично вас шокируют: сгорело, убило, изнасиловано, вляпалось в торт, подралось и т. п. Теперь совмещаем произвольно слова из первой и второй колонок и затем приделываем сюда ваш бизнес. Через 10−20 комбинаций вы набредете на ту самую. А в «Матрице Масленникова» вы скомбинируете более 200 таких комбинаций.

Суперфирмы» и успешно применяю с 2006 года. Тогда я пиарил бюро синхронного перевода. Путем перебора ассоциаций, что же еще бывает синхронное, я набрел на синхронное плавание. Итог: синхронистки – олимпийские чемпионки стали почетными клиентами бюро переводов «Синхронист»

Ассоциации. Этот способ я давно описал в книге «Раскрутка

Спасибо, стендап!» Способ был придуман во время нашей «Вспышки» (pr.timepad.ru). Известно, что юмористы и комики докручивают шутку, доводя обычные факты до абсолютного парадокса («новое шоу для шизофреников «Голоса»). И это то, что нам надо! А еще они любят применять необычные обстоятельства к обычным товарам («У кассирши супермаркета был настолько властный голос, что пакет брали все без исключения»). Еще юмористы часто изобретают несуществующие товары, чтобы про них рассказать (накладная рука с пальцем в маникюре, жопа в песке и ноги в шампанском, руль от «Бентли» – товары для тех, кто хочет иметь хорошие фотки для «Инстаграма»). В случае взрывного пиара такие товары «изобретают», не чтобы их продать, а чтобы про них написали в новостях (те же индульгенции со скидкой, купон на жизнь с миллионером и мн. др.). Поэтому наберите в поиске «Ютьюба» или канала ТНТ название вашего товара или бизнеса плюс название программ на выбор: «Убойной ночи», «Стендап», «Камеди клаб». Вот вам готовые идеи! Потом не забудьте поблагодарить стендапера за идею!

видеопродюсером по поводу акции «Голая девушка за рулем». Из-за плохой связи – я в тот момент находился за городом, – состоялся такой диалог: – Дэн, что думаешь по поводу акции «Голая девушка за рулем сервиса каршеринга»? – Кто за рулем? За рулем чего? – Голая девушка! Каршеринг! – Голый гаишник? – Какой еще голый гаишник?! Девушка! Голая! В каршеринге. Круто же? – Нет, голый гаишник круче. – А как его сделать? – Думай сам. И я придумал. Пиар-акция вошла в топ-5 новостей «Яндекса» по Москве.

Испорченный телефон и оговорки. Однажды я советовался

потом и вообще был митинг без митинга: на виду стояли просто плакаты. В общем, все это милое безобразие можно посмотреть[51] и вдохновиться.