Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Как говорилось в одном китайском трактате, лучшая война та, которая не начата. Переиначу: лучшие в пиаре ДТП, драка, или ЧП – те, которых не было.

это – только имитация аварии. А прикиньте, если все по-настоящему? Скажем так, имитация по-настоящему. Как известно, одни и те же маленькие вараны в СМИ новость от новости становятся просто гигантскими. А мелкое ДТП актера в Москве на Тверской, когда только поцарапали бампер, стало «серьезной аварией» чуть ли не со смертельным исходом. А ведущий КВН Александр Масляков вообще только мимо драки и «Дома КВН» проходил, а так в новостях он стал чуть ли не «пострадавшим, жестоко избитым и с многочисленными переломами доставленным в больницу». Делайте выводы.

Схема простая же: полицию вызвали, а от имени очевидца позвонили в местную прессу. Раскидали типа пресс-релиз в стиле «письма дебила»: «Проезжал в горах мимо аварии на велике, а тут такая лажа. Похоже, русский олигарх въебался. Возможно, вам будет интересно. Дам снимки в качестве за гонорар». И все!

Передаю смысл истории: надо не просто съездить в Монако, а сделать так, чтобы про это еще и написали в местной прессе. Берется в аренду красный «Феррари» и на нем устраивается ДТП где-то на серпантине. Затем делаются красивые кадры, вызывается полиция. И все это дело сливается в прессу. Газетчикам при этом платят порядка 20 тыс. евро. «Феррари» должна быть непременно красная – чтобы смотрелось в новостях. Кому интересно, почитаете сами и про ЮКОС, и про детей топ-менеджеров Ходорковского, и много всего полезного. Вот у меня вопрос: а зачем платить СМИ? Ушлые пиарщики гонорар с журналистом потом делят? В принципе, мне по фигу. Но скажите честно боссу, что все будет бесплатно, только технические расходы и всё. Впрочем, не мое дело. Сам не люблю, когда в мои финансы лезут.

Конечно, «посев» новости не менее важен, чем сама идея. Был такой случай, когда клиенту посоветовали помыть памятник в центре Москвы своим чудо-пылесосом. Приехали, помыли. Дворники сказали «большое спасибо». Ни в одном СМИ репортаж не вышел. Этот же эксперимент повторили в одном из российских городов и просто отправили фото и видео в несколько городских редакций. Итог: десяток новостей, даже в федеральных СМИ. Но, повторюсь, идея – это больше половины успеха взрывной PR-акции. Главное, чтобы про нее хотя бы одно СМИ узнало, а остальные перехватят. Но это уже отдельная технология, подробно описанная в книге «99 законов взрывного пиара», которая называется «принцип «Европы+».

Не пишите слишком грамотно, намеренно допускайте ошибки. Журналисты любят чувствовать себя умными и исправлять безграмотных. И складывается ситуация «слона-то я и не приметил» – инфоповод проходит в эфир.

Ньюсджекинг – пиратская новость. Вам надо только написать текст пресс-релиза и отправить его в рассылку по собранным адресам базы журналистов. Вот и все затраты – текст и рассылка. Ноль при желании. Можно рассылать и через пресс-релиз-рассыльщики за вменяемые деньги.

ременном бизнесе не вредили, скорее, наоборот. А шоу-бизнес так вообще живет скандалами. «Что бы ни говорили – лишь бы говорили», «Пусть обо мне говорят. В крайнем случае – говорят хорошо» – это Сальвадор Дали сказал, самый дорогой художник. Любой пиар хорош, кроме некролога. Да, вообще-то, и некролог – отличный пиар, я вам скажу. Для этого даже умирать не обязательно

Срочно вербуйте журналиста. Желательно перспективного, мечта которого – поехать к президенту на прямую линию и задать там вопрос. Встречайтесь, общайтесь, платите за обеды, дарите подарки, поздравляйте с днем рождения. И однажды он повторит для вас успех «Вятского кваса», а вы завоюете львиную долю рынка. По-моему, это выгодное вложение, правильное знакомство,

ак говорят мои коллеги по медиавирусам: «Первые идеи – это пена». Сдувайте ее. Ждите, пока осядет.