Цитаты из книги «911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно»

мобильный телефон, побыть случайным фотографом или тут же позвонить в СМИ и выступить первым ньюсмейкером. Видите, что горит башня или падает самолет – снимайте, пожалуйста, потом ваше видео поможет заработать вам не только славу, но и деньги.

Способ номер шесть – разоблачение. Или можно назвать этот способ «Ты – очевидец». Происходит некое событие. Может быть, вы его организовали, а может, его организовал кто-то, и вы стали его очевидцем. Главная задача – снять на видеорегистратор или

Примеры парадоксальных коммерческих предложений последнего времени: – На интернет-сайте продавался… кусочек России. – На том же eBay выставили чучело «упоротого лиса». – На купонном сайте продавался купон на «1 месяц жизни с миллионером». – На сайте путешествий по России продавался тур «По местам Ходорковского». И так далее. Все знают о концепции продуктов фронт-энд и бэк-энд. Одни предназначены для того, чтобы завлечь покупателя. Вторые – для получения основной прибыли. Нужно понимать, что рекламируются прежде всего продукты фронт-энда. Подробнее об этих вещах читайте у Дэна Кеннеди, Андрея Парабеллума и др. Мой же тезис таков: должны быть еще и продукты пиар-энд, конечная цель которых – чтобы про них написали. Тот же мозговой слизень[2]-тоже типичный пиар-энд продукт для Инфобизнес2.ру.

Необычный товар или сделка – это что-то парадоксальное, что продается в вашем ассортименте. То есть если это курьер, то он приезжает, да еще и делает массаж. Если это компания, которая торгует купонами, то пусть это будут купоны на индульгенцию. Если это будут какие-то товары для фитнеса, то пусть это будут весы для йогов с какими-нибудь иголками. В общем, не важно – любой парадоксальный товар или необычная услуга. Это будет информационным поводом. Сразу после того, как вы эту сделку опубликовали, нужно срочно трубить, звонить в СМИ, что вот у вас вот такая вещь появилась интересная. И, пожалуйста, резонансобеспечен! Чем парадоксальнее вещь или услуга, тем больше резонанса. Повторяю: все печатается в СМИ бесплатно, за счет интересного информационного повода.

Способ номер пять – необычный товар или сделка.

Но помнить об опасностях выставления себя в невыгодном свете нужно всегда. На ваш страх и риск, в общем. А кто не рискует…

Так что нужно определенную стратегию вырабатывать, чтобы это в самую что ни на есть точку. К примеру, наехали на группировку, которая сейчас не у кормушки, ты встрял и помог. А потом, раз и они у власти и тебе кусок хороший отвалили – вот это да, сработали красиво. Примерно так, может чуть утрированно, но суть понятна. А то некоторые встревают в замес, их узнает вся страна только для того, чтобы потом к ним никогда не обратиться

Согласитесь, спасательный круг и оранжевый жилет в информационном океане нужно иметь каждому, а главное – уметь ими пользоваться!

Уметь ими пользоваться в совершенстве должен каждый пиарщик и каждый, кто учится пиару. Это как азбука. Порой в жизни и трудных ситуациях она иногда остается главной точкой опоры, спасательным кругом и палочкой выручалочкой.

даже в случае «смерти» СМИ ищите, кто третий может сообщить, что ваш продукт – классная штука. Это базовый принцип пиара, который усилит ваши позиции на рынке и вызовет доверие потребителей.