В случае с винодельческой промышленностью США налицо семь основных факторов:
стоимость бутылки вина;
благородного вида упаковка, этикетка с перечислением медалей и наград, в тексте которой присутствует эзотерическая энологическая терминология, чтобы подчеркнуть, что создание вина представляет собой науку и искусство;
косвенный маркетинг, нацеленный на повышение осведомленности потребителя в условиях переполненного рынка и на убеждение дистрибьюторов и розничных торговцев отдавать предпочтение конкретному винодельческому предприятию;
качество выдержки вина;
престиж винодельни и ее история (с упоминанием поместий и замков и указанием возраста предприятия);
богатство и утонченность вкуса вина, в том числе таниновый и дубовый привкус;
ассортимент вин, охватывающий все сорта винограда и все предпочтения покупателей, от шардоне до мерло и т. д.