1.8. Жанры и виды роликов в TikTok

Итак, вы открываете приложение TikTok и оказываетесь в ленте рекомендаций, в которой на вас обрушивается большое количество видеоконтента. Поначалу формат видео TikTok может показаться вам непривычным. Как его понять, с чего начать? Что означает тот или иной ролик? Подробно разберем в этом разделе.

Видео в TikTok можно классифицировать по продолжительности, наличию озвучания от автора и тематике.

По продолжительности и наличию озвучания все ролики в TikTok мы делим на два основных вида: вайны и разговорные.

● Вайны – короткие ролики под музыку хронометражем до 15 секунд. (Vine – мобильное приложение, в котором когда-то зародился жанр коротких смешных видео. Впоследствии его название стало означать жанр в целом.)

● Разговорные ролики – длинные, до 60 секунд.

На момент написания книги TikTok ввел возможность загрузки длинных видео длительностью до трех минут, однако пока их мало и они еще не прижились. Поэтому в книге мы будем рассматривать видео длительностью до минуты, тем более что трехминутные видео в плане содержания сильно от них не отличаются.

Посмотрите на рис. 1.8.2. Внешне вы можете не отличить один вид ролика от другого, поскольку не слышите звука. Но в большинстве случаев тиктокеры смотрят ролики именно с включенным звуком, чтобы слышать музыкальное сопровождение или речь.

Девушку на рис. 1.8.2 зовут Карина Копейкина (@karina_coin). Карина – HR-консультант, в TikTok она делится секретами успешного трудоустройства. В своем аккаунте она использует оба вида: и вайны, и разговорные видео. Такой смешанный подход к контенту в TikTok часто встречается и у экспертов, и у брендов.

С разговорными видео сложностей у вас не возникнет: это обычный рассказ на камеру, как в телепередаче или видеоблоге. А вот вайны у новичков обычно вызывают больше вопросов.

Вы можете спросить: «Если в вайнах Карина ничего не говорит, то как она доносит полезную информацию?» Очень просто – с помощью всплывающих субтитров. В TikTok вы можете прикрепить к видео текстовые стикеры, примерно как в Instagram. Но в отличие от Instagram текстовые стикеры в TikTok могут появляться и исчезать в нужный вам момент, как при сурдопереводе. Это новый язык повествования, который изобрел TikTok.

Как научиться писать сценарии для вайнов и разговорных видео, вы узнаете в главе 7 «Основы сценаристики».

Помимо деления на вайны и разговорные видео, в TikTok есть множество жанров и поджанров. Вот самые популярные из них:

● WOW-видео – безумно красивые виды природы, аэросъемка, макросъемка.

● Животные – видео с домашними питомцами и дикими зверями.

● «Залипательные» и процессные видео – завораживающий процесс готовки еды, лепки из глины, производства товаров и т. д.

● Спортивные трюки – прыжки через скакалку, сальто, отжимания, спортивные танцы, скейтбординг и др.

● Заимствованные видео – видео, скачанные с других платформ и загруженные в TikTok.

● Анимация – авторские мультфильмы.

Важно! Если деление на вайны и разговорные видео обусловлено продолжительностью ролика и наличием или отсутствием звука, то жанры отображают тематику аккаунта. То есть WOW-видео чаще всего встречаются в аккаунтах про путешествия, процессные – у мастеров своего дела, заимствованные – у новостных каналов и т. д.

Научившись распознавать вид и жанр видео, вы сможете без труда понять, какой перед вами аккаунт: развлекательный, образовательный, коммерческий или благотворительный. Это поможет и вам определиться с собственным почерком в TikTok.

В таблице 1.8.2 приведены наиболее популярные жанры видео, которыми, однако, всё их разнообразие не ограничивается.

WOW – это видеоролик, увидев который, вам хочется воскликнуть «Какая красота!» и сразу поделиться им с друзьями. WOW-ролики поражают своей масштабностью и величием. Такой контент может появиться в вашем аккаунте, если вы много путешествуете и имеете в своем арсенале профессиональную технику для съемки.

С видео про животных всё просто: это забавные моменты из жизни братьев наших меньших. Соответственно, всё, что вам нужно для съемки такого контента, – быть хозяином животного или сотрудником зоопарка или питомника.

Если вы что-то мастерите или производите какие-то продукты, то можете красиво снимать производственный процесс. Задача тут – заставить зрителя «залипнуть» на продолжительное время, показав начало процесса и его конечный результат. Людям интересно, что получится в итоге, поэтому такие видео часто досматривают до конца.

Большим успехом в TikTok пользуется и анимация. Такие ролики делают талантливые аниматоры-самородки: @tikshok, @morhunt и @mul_tik_tok (см. рис. 1.8.7 и 1.8.8), а также такие известные бренды, как, например, сервис доставки еды «Кухня на районе» (@local_kitchen) и Сбер (@sber_ru).

Заимствованные видео необязательно принадлежат другим авторам. Это могут быть и ваши собственные ролики, снятые для другой платформы, которые вы решили опубликовать в TikTok. Вы без труда узнаете заимствованный ролик: как правило, он горизонтального формата, поскольку изначально снимался не для TikTok (рис. 1.8.8).

Вы можете ввести собственную классификацию роликов и даже изобрести совершенно новый жанр. Главное – после прочтения этой главы понять, что все видео попадают в ту или иную категорию, поэтому будет полезно отличать один жанр от другого. Для этого можете выполнять простое упражнение: смотрите видеоролики в ленте рекомендаций и старайтесь понять, к какому виду и жанру относится каждый из них.

1.9. Немного статистики: TikTok в России и в мире

Почему сегодня так активно обсуждают TikTok? По данным исследовательского сервиса Mediascope, в первой половине 2021 года ежемесячное число активных пользователей TikTok в России достигло 33,1 млн человек. С таким показателями уже нельзя не считаться.

* Mediascope: большинство пользователей TikTok в России старше 18 лет. https://clck.ru/YjsaN.

В США, по последним данным, около 100 млн активных пользователей TikTok, а активная ежемесячная аудитория этой платформы во всём мире превысила 1 млрд пользователей. В 2018 году агентство Bloomberg^[3] назвало TikTok самым дорогим стартапом, оценивающимся на тот момент в $75 млрд.

Конечно же, нас всех интересует наличие взрослой платежеспособной аудитории, и она тут широко представлена. Посмотрите на статистику TikTok в России (рис. 1.9.1). Четверть от аудитории в 39,5 млн человек составляют люди в возрасте 25–34 лет. И 29 % из них имеют доход выше среднего.

То есть если вы снимаете контент на тему бизнеса, заработка, товаров и услуг для взрослых людей, то ваша потенциальная – и очень отзывчивая – аудитория в TikTok составляет около 10 млн человек. Конкуренция среди брендов на этой платформе еще небольшая, поэтому у вас есть все шансы получить солидную выгоду, обойдя в TikTok своих конкурентов.

А если вы станете снимать международный контент без привязки к языку, то к вашим услугам будут десятки миллионов взрослых людей, потому что такой контент TikTok начнет показывать по всему миру.

Однако не забывайте, что с увеличением популярности TikTok растет и конкуренция между авторами контента. С каждым месяцем стартовать и набирать аудиторию будет всё сложнее. По этой причине я рекомендую вам не откладывать и начать прямо сейчас, читая эту книгу.

* Mobile App Usage Grew 40 % in Q2 2020 to Hit an All Time High of 200 Billion Hours: App Annie. https://clck.ru/YjsiJ.

** https://clck.ru/Yjsmb.

Согласно данным Level Up и App Annie на второй квартал 2020 года, TikTok занимает первое место по количеству скачиваний среди мобильных приложений в России, опережая WhatsApp, Instagram, «ВКонтакте» и «Госуслуги» (рис. 1.9.2).

TikTok – крайне «залипательная» для пользователей платформа. Тиктокеры проводят в приложении по нескольку часов в день, поскольку трудно остановиться при просмотре коротких и очень интересных роликов.

СМИ сообщают, что популярность TikTok растет сегодня гораздо быстрее, чем Instagram в аналогичный ранний период его развития. В результате мы имеем настоящий социальный феномен, который трудно игнорировать.

И последний аргумент в пользу того, что новая платформа с нами всерьез и надолго: недавно TikTok по общему времени пользования обогнал Instagram. На рис. 1.9.4 в точке, где пересекаются два графика (отмечено красным кружком), TikTok достигает значения 8 млрд минут в неделю, а Instagram, наоборот, падает ниже этой отметки. TikTok – зеленый график, Instagram – синий.