Цитаты из книги «Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра»

Маркетинг определяет, что бренд будет говорить о себе сам. Пиар – что будут говорить о бренде окружающие.

2. Управление репутацией. Во многих развитых компаниях маркетингом и связями с общественностью (PR) занимаются одни и те же люди.

В рамках пятой парадигмы деятельность квантового маркетолога должна сосредоточиться на четырех основных задачах: 1. Продвижение бренда. Сегодня бренд не просто важен, а необходим для того, чтобы запомниться потребителю, обрести для него ценность и обойти конкурентов. Без широкой известности компании не достичь ни краткосрочных, ни среднесрочных, ни долгосрочных целей. Забота о том, каким бренд предстаёт перед потребителем, должна быть одной из основных задач маркетологов – нравится это их бизнес-партнёрам или нет.

В рамках пятой парадигмы бренды будут стремиться заинтриговать, заинтересовать и вдохновить потребителя с помощью новых технологий, медианосителей, подходов и наблюдений.

Поскольку мобильные устройства были повсюду, а их распространение совпало с ещё одним важным событием – возникновением социальных сетей, – медиапространство вокруг потребителя изменилось целиком и полностью. Так сформировалась четвёртая парадигма маркетинга.

Наоборот, в рамках третьей парадигмы к каждому потребителю начали обращаться напрямую – через почтовую рассылку, таргетированную рекламу и иные виды персонализации коммерческого контента.

В нашу жизнь вошла третья парадигма – парадигма интернет-маркетинга, основанного на сборе данных.

продукцию компании Coca-Cola называли «знак хорошего вкуса», а Pepsi – «выбор нового поколения».

Упор на состав и качество, уместный в рамках первой парадигмы, теперь дополнялся, или даже заменялся, обещаниями подарить незабываемые ощущения.

Порошку Tide хватало и того, что он «отстирывает лучше». Автомобилям Dodge – что они «плавнее ездят».5 А пылесосам Electrolux – слогана «Ничто не сосёт так, как Electrolux».