Цитаты из книги «Копирайтинг: сила убеждения»

уникальное торговое предложение без явной выгоды для клиента – это мусор.

Оно дает клиенту определенную выгоду или решает его проблему.

Под словом «УТП» понимается такое конкурентное отличие, которого нет у других. То, что отличает вас от конкурентов.

Когда упоминаете какой-то факт, спросите себя сами: «Это круто?» Если да – публикуйте.

если вы не аналог Apple или Universal Pictures в своей нише, о котором знают даже те, кто был в запое последние 30 лет, вам нужно постоянно повторять свои заслуги хотя бы пунктиром.

людям без статуса «эксперт» не верит практически никто, кроме родственников и домашних питомцев.

Четкий и понятный тезис плюс достаточная аргументация – вот железное правило хорошего доказательства.

Это как отказываться от секса, потому что рождаемость в мире и так зашкаливает. Вроде и пальто, да не то.

Читателя желательно будоражить, а не заливать сиропом.

Есть главная идея, в которой мы хотим убедить читателя.