Цитаты из книги «Копирайтинг: сила убеждения»

Большой вес источника и малый вес

Большой вес источника и автора. Публикация об Apple в газете «Урожайный урожай». Второй по силе формат. Вес автора практически полностью покрывает слабость источника, поэтому сила убеждения все еще велика.

кардинально менять отношение к бренду, призывать к немедленному действию, устранять негатив и так далее.

Убеждение текстом позволяет менять эмоциональную реакцию читателя в нужную сторону.

Ваши тексты будут узнавать и запоминать. И, что самое главное, им будут верить, потому что в них появится сила внушения и убеждения.

Будете получать с помощью текстов лимит доверия еще на этапе прочтения

вы получите власть открывать пути к умам людей. А где есть доступ к умам, там и до доступа к кошелькам всего три минуты обычным шагом.

Мы учимся укутывать читателя мягким продающим словом

Проблема заключалась в том, что манипуляция доверием читателя с помощью стандартных шаблонов и обычных приемов полностью уничтожила хорошие отношения между текстом и его потребителем. Уничтожила навсегда

Вся настоящая красота начинается во второй части, когда мы берем профессиональный лобзик и очень-очень тоненько обрабатываем каждый элемент.