Цитаты из книг автора «Оля Сабылинская»

(открытость + надёжность)  время)

Поэтому ответ на вопрос «Для чего я публикую пост?» будет состоять из двух частей: • чтобы клиент совершил нематериальное целевое действие (подумал о нас как о личности, эксперте или продукте/услуге так, как нужно нам); • чтобы клиент совершил какое-то материальное целевое действие (сделал то, что нужно нам).

«Для чего (для достижения какой коммуникационной задачи) я публикую пост?» Сам аккаунт мы ведём для того, чтобы клиент: • знал определённые нами ключевые сообщения; • видел наши посты; • покупал наши продукты/услуги.

трудно, когда каждое действие комментирует неискоренимый внутренний самозванец.

То есть по сути личный бренд – это облако ключевых сообщений, закрепившихся в сознании вашей аудитории, умноженное на охват. Чем сильнее личный бренд, тем выше будет множитель.

На смену маркетинга выгоды пришёл маркетинг ощущений: человек выбирает тот бренд, который ближе всего к его ценностям. Так как ценности бренда проще всего донести через человека

Он-то знает, что конфета вкусная, крутая, качественная. Но это знает только он.

Следить за формированием и развитием образа должен (в идеале, конечно) каждый публичный человек и руководитель проекта (бизнеса, некоммерческого проекта, мероприятия, СМИ, канала). Не говорим о человеке или проекте – нет человека или проекта. Говорим, но недостаточно для того, чтобы «заполнить пустоту», – люди заполнят её за нас. Не всегда тем, чем хотелось бы нам. Пустота заполняется ключевыми сообщениями вокруг всего.

рядышком. Вокруг огромнейшее количество талантливых специалистов и крутых компаний, которые занимаются продажей тех же самых (ну или почти тех же самых, но клиент зачастую этого не поймёт) продуктов/услуг. Нужно расшибиться в лепёшку, чтобы выбрали именно вас. А для того чтобы выбрали именно вас, нужно чтобы вас вообще увидели и поняли, причём произойти это должно в первые три секунды.

Отталкиваясь от этих вводных, нам останется лишь продумать концепцию: как именно сегодня донести нужное нам ключевое сообщение до аудитории и на какое именно материальное действие простимулировать подписчика, чтобы мы достигли наших бизнес-задач.