Цитаты из книги «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Отсюда первый совет: пишите, как говорите, теми же словами и с тем же ритмом. А потом правьте написанное, чтобы оно соответствовало нормам русской письменной речи. Так у вас появится шанс сохранить в тексте свой голос, собственный стиль.

Не спорьте, просто примите на веру: любое иностранное слово можно и нужно заменить родным. Глагольное существительное — глаголом. «И говорит, как пишет…»

Упражнение 3 Подавая информацию, следует использовать журналистские приемы. Так, например, не будем представлять пост «сотрудник нашей компании ФИО высказался на такую-то тему». Будем брать самую броскую, цепляющую цитату из текста, цитировать ее и добавлять: «уверен ИФ, должность» или «считает ИФ, должность». Для единообразия в подаче информации необходимо составить правила отбора новостей для аккаунтов в социальных сетях. То есть раз и навсегда решить, какую информацию мы публикуем по мере появления, а о чем не пишем никогда. Договориться, что все фотографии подписываются, а к видео, помимо подписей, прилагается еще и краткое описание. О чем вы никогда не будете писать на странице в социальных сетях? Если вы сами будете вести свои страницы, помните: модератор аккаунтов должен быть вежлив в любом случае. Подготовьтесь к тому, что ваши читатели будут часто переходить на личности и вымещать на администраторе недовольство компанией или продуктами. Так происходит из-за психологической незрелости оппонентов, а не потому, что админ действительно плох. Пусть с модератором поделятся опытом сотрудники колл-центра. Если вы ведете корпоративную страницу, избегайте разговоров о политике, религии и оценочных суждений. Вспомните какой-нибудь недавний пост, который вызвал у вас раздражение. О чем там шла речь?

Упражнения к главе 5 Упражнение 1 Придумайте новость для вашей страницы в социальной сети. В заглавии кратко сформулируйте суть новости. Придумайте заголовок, который привлекает внимание читателя. Соответствует ли заголовок смыслу заметки? Провокационна ли ваша идея? Придумайте несколько аргументов, подтверждающих вашу мысль. Запишите их: Напишите по абзацу для каждой мысли: Пост готов. Примите во внимание, что для социальных сетей (если только речь не идет о ЖЖ ­— он огромен) допустим один большой пост в неделю. Остальные пишите гораздо короче. Упражнение 2 Чтобы каждое утро не ломать голову над тем, что сегодня разместить на странице, удобно пользоваться ежемесячным календарем публикаций. Составьте дневник публикаций для вашей страницы. Придумайте двадцать тем, на которые можете написать пост; разместив фотографию с подписью, сделайте опрос: Если вы не смогли набросать сюжеты хотя бы примерно двадцати постов, подумайте, стоит ли заводить страницу? Календарь публикаций составляется один раз в месяц. Это удобно делать во время совещания, в котором принимают участие представители максимального числа отделов компании. Для чего нужно участие в совещании максимального числа коллег? Во-первых, для того, чтобы новости и идеи разных отделов (от колл-центра до продавцов) нашли путь на страницу, на которой компания общается с клиентами. Во-вторых, так достигается максимальное участие сотрудников в продвижении компании в социальных сетях. Высока вероятность, что после совместных совещаний новости о компании постят на своих страницах не только пиарщики и маркетологи, но и их коллеги из других отделов. Запишите, какие отделы компании или какие сотрудники могут быть вам полезны при составлении дневника публикаций: В календарь публикаций входят: новости компании, информация о рынке, информация о сотрудниках компании, о проектах компании, любопытные факты на близкую тему. Информация подается в виде текстов, фото, рисунков, видео. Не злоупотребляйте инфографикой. Часто смысла в ней меньше, чем в статистических данных.

В колонке должна быть одна мысль; если их две, пусть это будут две отдельные колонки. Эта мысль должна быть настолько проста, чтобы ее можно было сформулировать в одном предложении. Эта мысль может быть по-хорошему провокационной, если окажется спорной, острой, не за мир во всем мире — лучше всего. Эта мысль должна иллюстрироваться какими-то жизненными примерами. Из этой мысли должны следовать выводы, полезные на деле.

Журнал или газета не могут существовать без редакционной политики и планирования. Ими вам предстоит заняться, прежде чем вы начнете сочинять и публиковать авторские материалы и посты. Если сформулировать четыре принципа успешной кампании Барака Обамы в социальных сетях, то звучать они будут так: Рассказывайте истории, которые вызывают чувства. Сочувствуйте. Проникнитесь тем, что волнует вашу аудиторию. Какое отношение это имеет к вашей кампании? Будьте искренни. Ваши эмоции заразительны, и аудитория легче проникнется вашими идеями. Распространяйте информацию через разные медиаресурсы.

Законы драматургии в ответах интервью будут звучать примерно так: Проблема и ее решение Герой и злодей Вы хотите…, а на самом деле нужно… Рассказывайте о собственном опыте Задавайте себе вопросы и отвечайте на них Действуйте в режиме реального времени: включите, например, громкую связь и задайте вопрос журналиста коллеге

Упражнения к главе 4 Упражнение 1 Представьте, что вам предстоит взять интервью. С кем вам будет интересно поговорить? Подготовьтесь к встрече и придумайте вопросы. Избегайте закрытых вопросов, на которые можно ответить «да» или «нет». Упражнение 2 Предположим, интервьюировать будут вас. На какую тему вы бы с радостью поговорили с журналистом? Вот о чем следует помнить перед интервью, если вы оказались «по другую сторону баррикад». Заранее узнайте тему интервью, по возможности получите у журналиста примерные вопросы. Помните, что эти вопросы именно примерные, обязательно будут и экспромты. Подготовьте ответы. Цифры, названия распечатайте на отдельном листе и отдайте во время интервью журналисту. Решите, на какие вопросы вы отвечать не будете, и, когда журналист их задаст, спокойно откажите ему. Перечислите запретные темы. Если неприятные вопросы могут всплыть хотя бы теоретически, они обязательно всплывут. Подготовьте ответы, если собираетесь отвечать. Упражнение 3 Ваши ответы будут яркими и запоминающимися, если вы проделаете перед интервью следующую работу. Определите цель интервью. Какую идею вы хотите донести до аудитории через журналиста? Сформулируйте ее в одном предложении: Помните, что в начале выступления и в финале следует обращаться к чувствам, а не к разуму. Тогда интервью запоминается. Запишите, о чем вы будете говорить в начале и в конце: Успешное интервью — это хорошо отрепетированная импровизация. Люди обращают внимание, если вы используете цифры, узнаваемые имена и названия. Однако если цифр слишком много, информация не воспринимается. Если сможете, рассказывайте истории. По всем законам драматургии. Придумайте, о чем будут ваши истории:

Если вам предстоит написать книгу самостоятельно или со слов специалистов в своей области, вы можете поступить следующим образом. Составить оглавление и затем провести интервью по теме каждой главы. Чтобы проинтервьюировать самого себя, достаточно написать вопросы и затем на них ответить. Вам останется только расшифровать записи, перевести устную речь в письменную, и все. Хотите? Вы уже знаете, на какую тему станете писать?

Игра Закончите материал о том, что Путин поручил СК проверить действия чиновников при наводнении, словами: «Мы будем следить за развитием событий». Неважно, в каком жанре все предыдущее, — игра началась. Некролог В этом жанре можно писать не только сообщение о смерти человека. Можно сочинить некролог на поручение. На чиновников, которыми занимается Следственный комитет, или на сам комитет. Это непросто, но подобная работа расширяет границы наших представлений о журналистике и полезна для развития творческих способностей. Напишите план некролога по одному из предложенных сюжетов: Помните, в начале главы я взяла пять новостей из Яндекса? Проделайте с каждой из них такую же работу, как с первой новостью.