Но есть «вечно-зеленые» темы, которые всегда будут популярны. Например, в теме стиля это «Как выглядеть дорого», «Как скрыть живот», «Тренды сезона», «Устаревшие вещи» и т.п.

Постепенно вы найдете свои успешные форматы, которые будут и органичны вашей личности, и хорошо восприниматься аудиторией. Именно они дадут вам результат на большой временной дистанции.

С другой стороны, вы можете найти темы, которые вообще не затрагиваются, а вы уверены, что они интересны подписчикам, а вы сможете их интересно подать и качественно раскрыть в серии роликов.

● Способ «Однозначное мнение на неоднозначную ситуацию (событие)». Фиксируйте темы, мнения, события, новости по которым у вас есть свое мнение, отличное от общепринятого в вашей нише. Это сильно привлекающий внимание контент, который триггерит людей и вызывает эмоции. Чем острее поднятая тема и чем кардинальнее ваше мнение будет отличаться от других, тем лучше ролик будет вируситься и больше будет собирать комментариев (в том числе и хейта, которой также помогает повышать охваты, а оставлять или нет негативные комментарии – решать вам).

Например, эксперт, обучающий продажам через соцсети, записала рилс, в котором рассказала, что «личный бренд, это полная ерунда!» и обосновала свое мнение. Конечно же, этот ролик вызвал большой ажиотаж, много комментариев. Или, например, если в мамском блоге, эксперт выскажет мысль, что детям не нужно гладить вещи, или что им полезно разрешать жевать землю. Тут мнения могут разделиться, кто-то будет за, кто-то против, но равнодушных точно не останется!

● Способ «Другие также ищут». Этот способ помогает найти идеи на первой вкладе Google или Яндекс. Идете в поисковик, и вбиваете запросы вашей аудитории (разные вопросы, в разных комбинациях слов). Например, вбиваете в Яндексе «как снимать рилс» и смотрите два блока на первой странице поисковика. Первый раздел «Быстрые ответы», там будут вопросы: «что нужно для съемки?», «как снимать на камеру со включенной музыкой?», «на каком приложении снимать?» и так далее. И вот, уже несколько тем для контента у вас есть.

Далее – спускаетесь вниз по странице Яндекса и видите блок «Люди ищут», в нем будет: «как снимать ролики на ПК», «как снимать ролики с музыкой на Айфоне», «с чего начать снимать ролики новичку» и так далее. И уже есть еще несколько тем!

Не закрываете страницу, а обращаете внимание на темы статей в выдаче поисковика на 1-й, 2-й и 3-й страницах. Ищите, какие темы цепляют, какие можно использовать для своего контента. Все тоже самое делаете в Google – выписываете то, что не наши через Яндекс.

И таким образом «проходитесь» минимум по 10-ти разным запросам из вашей ниши (экспертной сферы). В результате, у вас уже будет перечень тем для контента минимум на месяц! А если вспомните, что используя разные заголовки и распаковку тем по технике «Круг контента» вы сможете каждую тему разложить минимум на 8-10 сценариев, у вас уже будет готов план на 6 месяцев вперед (если не больше). Кайф?

● Способ «Вопросы клиентов». Если вы уже практикующий эксперт (проводите консультации, вебинары, мастер-классы), фиксируйте вопросы ваших клиентов или участников вебинара. Когда клиенты только записываются на платную или бесплатную консультацию, заранее запросите у них список вопросов, которые они хотят обсудить. Так вы и лучше подготовитесь к встрече и у вас уже будет список тем для рилс. Количество таких вопросов может доходить до 30-ти и они суперважные, потому что человек готов вам платить деньги на консультации, чтобы узнать ответы.

Речь не идёт, конечно, о том, чтобы в рилс бесплатно выдавать платную информацию. Вы можете обозначать эти проблемы, говорить, что умеете с ними работать, показывать кейсы с решением таких задач. Возможно, давать какие-то первые шаги их решения в рилс или бесплатных материалах (лид-магнитах), а полное обучение/консультацию предлагать пройти платно.

● Способ «Ключевые слова». Научитесь пользоваться сервисами «Подбор слов от Яндекса» (Wordstat) и/или Google Ads. Это простейшие и рабочие способы нахождения поисковых запросов «по ключевым словам» из вашей ниши. Во-первых, вы увидите, что именно искали пользователи в последнее время по конкретной теме и сможете сразу же, самые популярные из них, использовать для создания контента.

Во-вторых, сервис вам выдаст варианты похожие на ваш запрос, которые также чаще всего искали. Например, вбиваем в Wordstat от Яндекса фразу «как делать рилс» и получаем таблицу с перечнем поисковых запросов за прошедший месяц, например: «как делать рилс с музыкой», «в каком приложении делать рилс», «нейросеть, которая делает рилс», «как делать обложки для рилс», «как делать рилс из фильмов», «как делать рилс из нескольких роликов» и так далее. Таким образом по каждому из ключевых слов, вы найдете от 20 и более идей для контента.

Также плюс таких систем – вы сможете увидеть годовую динамику запросов в разрезе календарного года. Тот же стилист увидит, что ролики про «как выбрать пуховик» надо начать публиковать уже с начала ноября, а пик интереса аудитории придется на 20-е числа этого месяца.

● Способ «Вопросы и темы из Яндекс Кью». Это популярная площадка вопросов и ответов. Вбивайте в поиск сначала отдельные слова по вашей теме, потом пробуйте искать по фразе или сочетанию слов. Замечайте, какие вопросы и темы поднимаются из вашей сферы (понажимайте разные вкладки сервиса). Этот способ более трудоемкий по сравнению с предыдущими – чтобы найти что-то стоящее, надо потратить время. Он хорошо может сработать для одних ниш и вообще не сработать для других.

● Способ «Содержание онлайн-курсов». Нет, курсы покупать не нужно. Вы находите экспертов, которые по вашей или смежной тематикам проводят обучение, продают какие-то инфо-продукты. Открывайте их продающие сайты, презентации, каналы поддержки и просматривайте содержание курсов. Отмечайте, из каких тем состоит курс, как называются обучающие блоки/уроки. Все эти названия – это темы для ваш его контента. Разбивайте их на микро-темы и вопросы по техникам «Прогон» или «Круг контента», о которых говорилось выше. Где искать онлайн-курсы: на сервисных площадках, продающих большое количество курсов (типа Геткурс и другие).

● Способ «Оглавление книг». Нет, книги покупать не нужно. Метод подходит не всем, но для некоторых ниш – это отличный способ поиска идей (например, для сферы продаж, работы с клиентами, для маркетинга). Заходите в крупные онлайн-магазины (например, Литрес). Находите книги по вашей нише и смотрите их оглавление/содержание (они есть в открытом доступе в карточке книги на сайте магазина). Каждый заголовок и подзаголовок – это уже готовая тема для контента.

Например, для ниши «психология продаж» это могут быть: «22 способа избавиться от негативных убеждений», «5 признаков, что пора сказать клиенту нет», «7 способов поднять цены», «продающая матрица контента» и так далее. Из оглавления одной хорошей книги вы сможете позаимствовать до 20, а то и больше тем для контента (а заодно, может и книгу захотите прочитать).

● Способ «Служба поддержки». Если у вас работающий бизнес (оказание услуг, онлайн-магазин) и есть операторы службы поддержки, обязательно создайте систему получения от них списки, по каким вопросам к ним обращаются. Это легче будет сделать, если вопросы поступают онлайн (все вопросы сохраняются в базе), и чуть сложнее, если операторы принимают от клиентов звонки. Чтобы мотивировать операторов помнить и фиксировать такие вопросы, можете проводить среди них конкурсы на топ-10 оригинальных вопросов, или за выполнение плана по списку вопросов и давать поощрительные призы по результатам конкурсов.

● Способ «Отзывы о бизнесе». Хороший метод, если у вас оффлайн-бизнес, который вы продвигаете и через соцсети. Например, у вас фитнес-клуб, или школа английского языка, или магазин цветов с возможностью онлайн-заказов. Находите аналогичные вашему бизнесы на онлайн-картах Яндекса или Google, и смотрите отзывы, начиная с тех компаний, у которых их больше всего.

Поскольку хвалебные отзывы, как правило, везде одинаковые, сначала выставляйте фильтр на отрицательные отзывы. Читайте, чем недовольны клиенты. Во-первых, вы увидите, что для клиентов критично – на что жалуются, что их не устраивает, на какие критерии работы обращают больше всего внимания. Если у вас по этим параметрам работы все хорошо – обязательно снимайте на эту тему рилс и сторис, пишите посты, где с разных сторон акцентируйте внимание на своих конкурентных преимуществах, причем не однократно, а подсвечивайте это регулярно, громко разными способами (в разных форматах и видах контента).

Потом просмотрите хорошие отзывы, обратите внимание за что хвалят, а у вас с этим как? Об этом также надо говорить в своем контенте. Не думайте, что «это банально, и так понятно», обыгрывайте свои плюсы интересно в сценариях (например, в виде диалога придирчивого клиента и вас).

● Способ «Форумы общения по интересам». Метод рабочий, но не для всех сфер. Подойдёт для бизнес-тематик, сферы услуг, IT, цифровым технологиям, астрологам, эзотерикам, психологам, фотографам, дизайнерам. Вам нужно найти несколько живых и популярных форумов, «погулять» по веткам, посмотреть, какие вопросы там обсуждаются. Все они – прекрасные идеи для контента.

● Способ «Рилс из сторис». Этот способ поможет не добавлять рабочих часов на создание контента и написание сценария. Если у вас уже упакован аккаунт, значит и в постах, и в хайлайтс уже есть какие-то истории, раскрывающие ваши продающие смыслы. Аналогичная ситуация со сторис, которые сейчас один из ключевых продающих инструментов. Выбирайте какой-то свой продающий смысл (то, что вы хотите донести до аудитории) и раскрываете его в сторис.

При этом, количество усилий, которые вы затратили для создания этих сторис может быть значительно больше, чем полученный результат. Бывает так, что эксперт нашел прекрасную идею и сделал хорошие продающие сторис. Но так досадно, что их увидят только подписчики в течение 24 часов и еще кто-то из тех, на кого подписаны вы (после последнего обновления соцсети), а больше никто! «Такая классная мысль и такие маленькие охваты», подумаете вы. А как получить больший эффект от уже проделанной работы?

Во-первых, хороший продающий сторителлинг обязательно сохраняйте в своем аккаунте как пост и как хайлайтс. Во-вторых, эту же тему вы упаковывайте в рилс, которые уже увидят большее число ваших подписчиков и новая аудитория. Таким образом, дублируя идею из сторис в рилс, вы достигаете 2-х целей: (1) значительно большее количество аудитории увидит вашу мысль, у вас не будет сожалений по этому поводу; (2) сократите время на придумывание отдельного сценария, поиск идеи для рилс, просто возьмете тезисы из сторис и запакуете их в ролик. Кстати, вы же можете одну мысль (тему) из сторис раскрывать в нескольких рилс по частям.

Где брать идеи, чтобы не быть как все? Есть предубеждение, что надо или снимать тренды, или повторять за другими, или наоборот не снимать так, как другие. Но все зависит от ваших целей.

Если вы хотите как можно скорее выстрелить, быстро набрать аудиторию, нелогично идти по пути изобретения чего-то нового и уникального, чего никто в жизни еще не делал. Нелогично пытаться «изобретать велосипед», то есть выдумать то, что уже давно успешно работает у других. Все уже придумано до вас, просто ищите подходящие вам варианты и адаптируйте под себя.