Цитаты из книги «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии»

Алтынай Джуманазарова также рассказала, что на рынке существует такая услуга, как «блокировка». Это означает, что в течение определенного периода в ключевых СМИ Кыргызстана не будет негативных публикаций о заказчике такой опции. Конечно, все это возможно только при определенном объеме выкупленных материалов в этих изданиях. Заплатили определенную сумму – нет отрицательных материалов, скажем, на протяжении трех месяцев.

Но в основном если бренд, скажем, ритейловый, то рассчитывать на бесплатное размещение не приходится. У нас распространена практика абонентской оплаты, когда бренды выкупают у изданий определенный объем публикаций в месяц (включая визит на мероприятие) на конкретную сумму. В других случаях, даже если инфоповод архиинтересный, СМИ не будут упоминать бренд, ограничиваясь фразами «один из сотовых операторов, один из банков».

публикации в Кыргызстане, нужно очень сильно постараться: придумать интересный ивент, привлечь к событию лидеров общественного мнения, а также рассмотреть возможность информационного партнерства.

Разобравшись с общими характеристиками рынка PR в Кыргызстане, предлагаю перейти к частным особенностям. Как я уже писала в начале главы, «красная линия» коммуникаций – платные материалы, которые сразу приравнивают компанию к категории «рекламодатель».