Цитаты из книг автора «Олеся Колесниченко»

в большинстве случаев пиарщика воспринимают как пресс-секретаря – человека, который пишет пресс-релизы, рассылает их в СМИ и иногда организует ивенты. Кроме того, на рынке коммуникаций Таджикистана все еще не отличают рекламу от PR даже сами представители медиа.

Недостаток специализированных СМИ сказывается на коммерциализации PR-рынка. Брендам очень сложно встраиваться в повестку дня этих изданий. Следующая причина, объясняющая постоянную необходимость платить за публикации, – непонимание сути PR как редакциями, так и порой самими представителями компаний.

его мнение небезосновательно. Многие рекламно-маркетинговые и консалтинговые агентства, указывая в своих услугах PR, предлагают совсем не то, что под ним подразумевается в традиционном смысле. Все, что вы увидите в открытых источниках под грифом PR, будет «написание статей, размещение их в СМИ». Все за деньги, естественно.

Помимо государственного сектора, первыми инструменты PR стали использовать международные донорские организации в сфере некоммерческого развития страны, а также сектор

стремление компаний «очеловечить» свой бренд. Особенно это касается новых организаций, готовых стать более открытыми, вести коммуникацию с потребителями напрямую, показывая лица своих сотрудников и руководства.

Узбекистане и сошлись во мнении, что одной из важных тенденций является переход в digital-среду. Необходимо также отметить, что в коммуникациях нужно задействовать не только интернет-СМИ, но и блогеров, а также микроинфлюенсеров, поскольку именно они обладают исключительной, точечной целевой аудиторией. Вторым трендом оказались антикризисные коммуникации: общественность очень пристальное внимание обращает на то, как компании реагируют на

Например, нельзя в коммуникациях и визуальных рекламных кампаниях использовать обнаженные и полуобнаженные тела или сцены поцелуев. Иными словами, уважение к культуре и особенностям той страны, на территории которой пиарщик будет выстраивать коммуникацию, должны лечь в основу PR-стратегии.

Несмотря на то, что в Узбекистане чаще всего мужчины занимают руководящие позиции, в PR-отрасли больше женщин. Мужчине-руководителю следует выказывать должное уважение.

Не планируйте ничего на обеденное время последнего рабочего дня недели. Пятничный намаз очень важен для узбекистанца, и большинство мужчин находятся в это время в мечети. Кроме того, нежелательно выставлять алкоголь на мероприятия: легкое вино в минимальном количестве никто не осудит, а вот крепкие алкогольные напитки не будут приветствоваться ввиду религиозных традиций: большинство населения Узбекистана исповедует ислам.

Наилучшим периодом являются часы с 17:00 до 20:00. Не удивляйтесь, если уже в 20:30 ваш зал опустеет – журналисты и блогеры поспешат домой к своим семьям. Семья у коренного населения ценится выше работы, особенно среди женщин.