Цитаты из книг автора «Олеся Колесниченко»

или PR, работа по формированию общественного мнения в социальных сетях ведется очень активно. Здесь особенно важно контролировать слухи и управлять ими. Склонность к слухам присуща кочевым народностям в силу в том числе их природы: общественная молва, новости передаются из уст в уста.

Мой респондент также добавил, что коронавирус подталкивает к сдвигу маркетинга 3.0 (эра ценностей) к маркетингу 4.0 (цифровой). Потому что компаниям в самом деле нужно быть digital. Но не только цифровыми – важно «очеловечивать» себя.

То есть коммерческие интересы организаций освещаются за деньги, а благие дела могут осветить и бесплатно. Но коммерческая составляющая сотрудничества выступает основой коммуникаций. Что, конечно, не всегда эффективно.

Принятая практика ведения PR-активности в Монголии – закупка рекламных площадей с целью размещения платных статей различной тематики (продвижение продукта, имидж и репутация компании, освещение событий). Конечно, на мероприятия организатором PR-кампании приглашаются журналисты. Также распространена услуга бартера, в рамках которой заключаются долгосрочные контракты на платные публикации, а вся дополнительная информация предоставляется бонусом. Размещением статей на платной основе, как правило, занимаются медиабаинговые агентства.

По данным Datareportal, 2,2 млн жителей страны являются пользователями Интернета, что составляет 68 % населения Монголии. Вторым по посещаемости сайтом в стране является YouTube. A сайт информационного агентства Gogo.mn – четвертым[29]. В то время как самыми популярными социальными сетями являются Facebook (73,4 %) и Twitter (16,05 %)[30], с 2020 года у молодого поколения все больше становится популярным Instagram.

Человек может быть и сотрудником компании, и блогером одновременно. Когда он состоит в штате, а потом остается с тобой работать на контрактной основе, то это выгоднее. У нас национальный менталитет таков, что при совместной деятельности, партнерских отношениях эффективности больше. А когда ты находишься в структуре, в чьем-то подчинении, то результат не такой ощутимый. У нас национальные особенности номадов – мы не любим друг другу подчиняться.

Некоторые люди старше 40–45 лет будут говорить с вами на русском, но это скорее из уважения. Приехав в первый раз в Монголию на пресс-ланч, целью которого было познакомиться с местными журналистами, я общалась на двух языках: со старшим поколением – на русском, с людьми до 30–35 лет – на английском. Кроме того, английский еще также активно используется и потому, что вся digital-сфера в части изучения работы социальных сетей, инструкций приложений, поиска информации из первоисточников традиционно строится на языке международного общения.

PR-отрасль в стране зародилась в начале 2000-х годов и приобрела свою популярность в секторе политики. В Монголии на сегодняшний день существует около 40 политических партий. Поэтому

Монгольский PR демонстрирует стремительный переход из офлайна в digital, где сосредоточено все внимание и брендов, и агентств, ведущих здесь свою деятельность.

Есть еще одна особенность центральноазиатских республик, где есть некий фактор «конкурирующей дистанции». Мы – очень маленькие рынки, все друг друга знают. И иногда даже не хотят поддерживать, чтобы не добавлять положительных очков чужому успеху. Это тоже влияет на отрасль