Цитаты из книг автора «Нина Трубникова»

важной чертой «восхвалительных» текстов была их суггестивность, т. е. расчет на внушение определенных мыслей и чувств. Для этого, в частности, использовались определенные суггестивные приемы, например так называемое нагнетание характеристик, многократное повторение одних и тех же формул

Запад и Восток подвластны тебе. Ты попираешь чужеземные страны, и радостью ширится сердце твое. Нет тебе равного во время твое, ибо Я – твой вожатый, и настигаешь ты всякого. Тутмос – да живешь ты вечно – исполняющий все желания мои. Трудами своими ты воздвиг мне навеки обитель обширнее прежне

менестрель – это прежде всего поэт-музыкант, исполнитель серенад и бродячий «пиарщик», рассказывающий в поэтической форме о великиx достоинстваx своего господина. Таким образом, менестрели – это профессиональные певцы и PR-специалисты средневековой Европы.

В вывесочном деле существовал еще один интересный нюанс. Один из постулатов цеховой организации производства гласил, что никто не должен сильно выделяться своими рекламными акциями, привлекая к своим изделиям повышенное внимание. Поэтому в некоторых городах существовали запреты на яркие и чересчур большие вывески. То же касалось витрин: страсбургские лавочники, например, в своем уставе строго регламентировали количество выставляемого в витрине товара и порядок его демонстрации.

Особенность этой фольклорной коммуникации заключалась в том, что слова и музыка становились составной частью образа или имиджа товара или услуги. Созданный зазывалой образ дополнялся особой одеждой и предметами – корзинами, лотками и прочими живописными аксессуарами.

Советская реклама прошла разные этапы развития. Однако всегда характерной ее чертой была синкретичность, т. е. решение даже в торговой рекламе не только коммерческих, но и пропагандистских задач. Поле для советской торговой рекламы всегда было ограниченным вследствие узости рынка, дефицита потребительских товаров и услуг. Но, несмотря на это, она демонстрировала в некоторых случаях выдающийся уровень художественной культуры и креатива.

Был создан также официальный шрифт олимпиады (буква «О» в нем была абсолютно круглой и напоминала олимпийское кольцо), дававший возможность сразу выделять из общего потока информации официальные материалы олимпиады. Во ВНИИ полиграфии создали цветовую гамму олимпиады, состоящую из светло-зеленого, зеленого, голубого, красного, оранжевого и золотого цветов. Оргкомитет выпустил 250 плакатов на тему «Олимпиада-80» общим тиражом 18 750 000 экземпляров.

могла бы сформировать поток благожелательной информации и сделать позитивным образ России. Москва решила провести у себя олимпиаду с целью продемонстрировать новый имидж СССР как миролюбивого открытого государства. С

Олимпиада-80 Для изменения имиджа нашей страны на Западе необходима была крупная акция, которая

1960-е гг. производство рекламных фильмов было поставлено на поток: только Росторгреклама отсняла около 200 роликов («Здравствуй, милая картошка!», «Янтарь», «Русский лен» и т. д.). Затем, в 1970-е гг., реклама на телевидении стала редкостью. Кратковременный «приступ» телевизионной рекламы случился во время Олимпиады-80. В соответствии с западными стандартами рекламировались кроссовки «Адидас», телевизоры «Панасоник». Смысл этой рекламы остался для массового зрителя не ясен, так как в магазинах этих товаров, естественно, не было.