Цитаты из книг автора «Нина Трубникова»

Изобретение технологичного способа тиражирования текста не только увеличило объем информации и ускорило ее обмен, оно изменило мировоззрение человека, формы его самовыражения. Доступ к письменной информации получили даже те, кто не принадлежал к аристократии и церковной элите. Печатное слово стало первым средством массовой информации, массовой коммуникации и обусловило появление «типографского и индустриального человека». По мнению Маршалла Маклюэна, «распространение книгопечатания привело к торжеству визуально-линейного восприятия, к развитию и формированию национальных языков и государств, к промышленной революции и индустриализации».

Но все же почему первопечатником большинство людей считают именно И. Гутенберга, выпустившего в 1455 г. из своей типографии первую печатную книгу? Гутенберг нашел наилучшее технологическое решение проблемы, разработал технологический процесс, в котором эффективно соединил три изобретения, известные в той или иной степени до него: выпуклые металлические литеры, вырезанные в зеркальном отображении; наборную доску, к которой они крепились; пресс, прижимающий бумагу к литерам с предварительно нанесенной на них краской.

Печатание как технология переноса текстовой и изобразительной информации со специально изготовленной формы на какой-то носитель (глину, папирус, бумагу и т. д.) была известна людям с незапамятных времен. В III–II тысячелетиях до н. э. в долине Инда у поселка Мохенджо-Даро жил народ с самобытной культурой.

Формирование крупных централизованных государств, наведение относительного порядка на дорогах, в финансовой системе, в законодательстве, даже в языке Выросшее число потенциальных покупателей, распределение их по территории страны делало необходимым тиражирование коммерческой, в том числе и рекламной, информации, передачу этой информации на большие расстояния. Устная рекламная коммуникация (глашатаи, зазывалы), да и написанные от руки объявления и каталоги не могли выполнить эту задачу. Устное рекламное слово стало постепенно замещаться

Новое время – новые потребители Преобладающая черта психологического склада людей Нового времени – рационализм, вера в прогресс, разумность мира. Наиболее известным автором, рассматривавшим особенности массового сознания этой эпохи, был немецкий социолог Макс Вебер

Новое время – противоречивый этап в развитии Европы. Научные, технические и социальные достижения сочетались со страшными эпидемиями, длительными войнами, религиозным фанатизмом. Так, именно в первой половине XVII в. (а не в Средние века) расцвела так называемая охота на ведьм. Всего же она продлилась около 200 лет; последняя ведьма была казнена в польском городе Сопоте в 1836 г. Но все же суть Нового времени – формирование общества и государства современного типа, перевод экономики на рыночные отношения.

Предмет данной главы – развитие рекламы в первый период Нового времени, фактически – от начала XVII до начала XIX в. Рассматривать этот предмет мы будем в основном по данным о развитии рекламы в ведущих странах Западной Европы и США.

Книгопечатание было изобретено в Европе в эпоху Возрождения – в XV в., – но на развитии рекламы эта технология сказалась, главным образом, уже в Новое время. Именно поэтому мы начинаем рассказ о развитии рекламы в XVII–XVIII вв. с истории печати и печатной рекламы в переходный период Возрождения.

Особое значение имели и цвета. Золотой цвет символизировал знатность, могущество и богатство, а также христианские добродетели: веру, справедливость, милосердие и смирение. Серебряный – благородство, откровенность, а также чистоту, невинность и правдивость. Червлень символизировал храбрость, мужество, любовь, а также кровь, пролитую в борьбе. Лазурь означала великодушие, честность, верность и безупречность или просто небо. Зелень – символ надежды, изобилия, свободы и радости, но могла и просто означать луговую траву. Пурпур являлся символом благочестия, умеренности, щедрости и верховного господства; чернь – символом осторожности, мудрости, постоянства в испытаниях, а также печали и траур

Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши… К тому же есть еще пирожники и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкрикивающие товар» – утверждать, выкрикивать. Но на торговом пространстве древних городов не только выкликали товар, но и показывали его лицом, торговались, уговаривали покупателя, обещая ему всевозможные бонусы.