Чтобы можно было эффективно модернизировать национальную экономику страны, нужно заботиться о формировании и сохранении национальной идентичности регионов, обеспечивать создание и/или улучшение их инвестиционной привлекательности. Это делается посредством такой популярной маркетинговой деятельности как брендинг, который сегодня в развитых государствах рассматривается в качестве значимой части процесса формирования стратегии регионального и странового развития.