Цитаты из книг автора «Мара Эйнштейн»

Но недостаточно просто понять, что движет покупателями. От этого не будет никакого толка, если рекламисты не сумеют связать полученное знание с товаром, и если этот товар не вызовет у людей необходимые эмоции. Вот тут и приходит черед брендинга. Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство. Coca-Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье.

Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.

Мобильные устройства — это электронные соски, специально рассчитанные на формирование зависимости.

говорить, что вам все равно, откуда берется контент, — это как говорить, что вам не важно знать правду.

Брендинг стиля жизни — это всеобъемлющий инструмент, создающий эффект погружения. Он развился из практики связывать потребителей с товарами и услугами при помощи историй. Сегодня рекламодателям крайне важно найти способ привязать к бренду самые разные темы, — и не важно, если они не имеют прямого отношения к ключевому предложению. Red Bull и GoPro блестяще справились с этой задачей. Подумайте: какое отношение к камере имеет котенок? Но GoPro создала обстоятельства, их объединяющие. Компании будут и дальше расширять существующие рамки, пытаясь связать популярную культуру и особые моменты в жизни с брендом, превращая таким образом все, что мы видим, в триггер для момента потребления.

Оплаченный контент — это, конечно, реклама.

Неоплаченный контент, или заработанные медиа — это паблисити (например, товар упоминают в сюжете на телевидении или его автор появляется в вечернем ток-шоу).

Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство. Coca-Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье.

статьи теперь делают похожими на рекламу, привлекая читателей (и рекламодателей) заголовками-приман­ками, которые один журналист назвал «проститутскими». Эти приманки (или, как их еще называют, кликбейты)

замас­кировать коммерческое сообщение всего лишь одним из двух способов: 1) спрятать рекламу в существующей среде для создания контента или 2) создать материал самим и сделать его не похожим на рекламу. В первом случае получается нативная реклама, во втором — контент-маркетинг.