Цитаты из книг автора «Мара Эйнштейн»

целью «не делать зла». Это замечательные идеи, если смотреть на них абстрактно. Однако в реальном мире у компаний есть акционеры, и они требуют постоянного повышения при

Вспомните «Аббатство Даунтон» (Downton Abbey)

и 80% здесь приходится на пять ресурсов: Facebook, YouTube, Pandora, Google Maps и Gmail. Поскольку деньги рекламодателей уходят туда, куда направлен взгляд

В книге «Заразительно» (Сontagious) преподаватель Уортонской школы бизнеса Джона Бергер описывает, почему люди пересылают друг другу видеоролики или любой другой контент. Для этого он использует аббревиатуру СТЭППИ (социальная валюта, триггеры, эмоции, публичность, практическая ценность и истории). Нового здесь немного. Л

кие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.

Раньше реклама сообщала нам, что грязный воротник можно отстирать моющим средством Wisk, а неприятный запах изо рта помешает познакомиться с парнем или девушкой, если мы не используем ополаскиватель для рта Listerine. Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, ка

Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье. Например, много лет назад в рекламном ролике Coca-Cola звучала песня о желании научить весь мир петь в полной гармонии. Сегодня в сущности та же идея реализована в ролике «Автомат счастья» (Happiness Machine). В нем показано, как студенты приходят в восторг, получая из торгового автомата не одну, а несколько бутылок колы. Дальше в ролике из автомата появляются руки, которые протягивают сначала букет цветов, потом игрушечных животных, скрученных из воздушных шариков, и, наконец, гигантский сэндвич длиной в пару метров. Один студент даже говорит об автомате: «Я хочу его обнять» и «Спасибо, Coke». Этот ролик, как и тот, где звучала песня, посмотрели миллионы человек.

Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disn

привязанность к технологиям8. Это настолько эффективные приемы, что, по мнению большинства людей в возрасте от восемнадцати до восьмидесяти пяти лет, отказаться от социальных сетей тяжелее, чем от курения, употребления алкоголя, траты денег, сна и секса