Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Никакую схему текста нельзя считать универсальной.

Что такого происходит, из-за чего люди не следуют этому банальному совету?

что делало текст иллюстрации.

Представьте, что едете на машине. Вы решили перестроиться на соседнюю полосу, а машина такая: «О, ты крутишь руль? Наверное, ты хочешь сделать полицейский разворот! Погнали!» Примерно так же нелогично работает иллюзия понимания: нам кажется, что мы поняли, и мы мгновенно начинаем действовать. Поспешные выводы — из той же области.

У человека вообще есть склонность цепляться за те образы, которые он себе нарисовал. Вцепившись в понятное ему видение мира, он будет трактовать всё остальное, исходя из этого видения. Помните тестя из начала книги? — Пирамиды, что ли? Ваучеры?

Мы могли бы назвать статью «Хватит давить на себя». Но люди, к которым это обращено, не живут с мыслью «Что-то я сегодня давлю на себя». Для них актуальнее мысль, что они на работе — это модный сейчас термин. Значит, наш заголовок должен быть таким:

Если вы хотите создать ощущение дешевизны, веселухи и народности — вам нужно как слева. Если вам нужно ощущение авторитета, дороговизны и научности — как справа. Можно сделать нечто среднее. Тогда «ни вашим ни нашим».

Вероятно, мое представление поверхностное или даже ложное. Но час назад его не было вообще.

Контекст Один и тот же текст могут прочитать с интересом, могут проигнорировать, а могут даже воспринять в штыки — в зависимости от контекста. Если мы хотим, чтобы нас услышали, для начала нужно посмотреть, не мешает ли нам сложившийся контекст.

«Вашу миссию мы напишем как угодно, но в конце текста. А задачу читателя мы решим в первом абзаце»