Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Думай о пользе для читателя. Удаляй слова, которые не имеют смысла.Субъективные оценки заменяй на факты.Делай текст читаемым, улучшай синтаксис.Следи за структурой абзаца.Не забывай о заголовках. В рекламе сначала иллюстрируй, потом говори.

Это нужно было именно чувствовать: если говорить прямым текстом, контекст не исправить.

Что-то, что конкретно ему полезно, соответствует его жизненной ситуации, решает его задачи. Что-то, что характеризует этого человека, говорит о нем, отражает его и подкрепляет его существующую картину мира. Что-то, что расходится с его картиной мира и потому должно быть скорректировано.

Самый простой способ строить понятные предложения — следовать формуле «человек + делает + так».

Контекс т — это всё, что происходит помимо того, что сказано в т ексте

Не с Раскладывайте по полочкам. Делите текст на абзацы, используйте подзаголовки.

Видео: как писать холодные письма

Огромную роль в контексте играет внешний вид: текста, сайта, человека.

Интонация может серьезно подпортить впечатление.

Если мы написали правильно, но нас не поняли — мы написали зря