Цитаты из книги «Школа контента»

Все 95% ваших эмоций, положительных и отрицательных, определяются тем, какого рода разговор вы ведете с самим собой. Не то, что происходит вокруг вас, но то, как вы интерпретируете происходящие события, определяет ваше отношение к ним. Именно ваша собственная версия событий в основном влияет на то, поднимется ли у вас настроение или испортится в связи с происходящим, появится ли у вас стимул к чему-либо или, наоборот, исчезнет. Брайан Трейси

Задайте им четыре простых вопроса: Есть ли у них опыт решения проблем, похожих на ту, что решаете вы? С какими трудностями они сталкиваются в этой сфере? Если бы им дали волшебную палочку, что бы они изменили? О чем они хотели бы поговорить, если бы им предложили это сделать?

Ошибка, которую совершают многие начинающие писатели: писать текст без цели и задачи. Будем исправляться. Вот вам простая инструкция и, конечно, задание.

Твой идеальный читатель похож на тебя.

Каждый ваш текст — подарок миру. Он ценен уже тем, что он существует. Он доносит ваши идеи до других людей. Он помогает вам думать. Хватит оценивать — пора писать.

Как он проводит день? Какие кафе предпочитает? На какие сайты заходит, когда устал работать? Кто для него лидеры мнений? Кого из блогеров он читает? К кому еще обращается за решением своей проблемы? Какие слова использует для описания своих задач? (Это самый важный вопрос, и о нем мы поговорим отдельно.)

Если вы хотите создать у читателя впечатление, что разбираетесь в какой-то теме, то можете начать: с истории; с противопоставления: «было так, а теперь по-другому»; «принято считать вот так, а у меня есть вот такой опыт»; с описания проблемы, которую вы можете решить; с задачи, если дальше вы планируете дать пошаговое руководство.

Если я не знаю, как сделать лид запоминающимся, придумываю что-нибудь броское. Историю. Впечатление. Эмоцию. Парадоксальный вывод. Красота первого абзаца подталкивает прочесть и остальной текст.

Определите, какую задачу может решить один ваш текст. Хотите, чтобы вас считали экспертом и ассоциировали с определенной сферой? Отлично. Хотите развлечь читателя? Пойдет. Теперь решите, от какой эмоции к какой он придет за время чтения текста, о чем узнает и чем заинтересуется. Хотите задать ему логическую задачку и вместе с ним найти решение? Тоже хорошо. Главное, не пишите по принципу «как пойдет». Помните, что текст без цели — всего лишь набор букв.

Если вы пишете рецензию на книгу, то в первую часть попадает то, что вам понравилось, вызвало ваш интерес. Все, что не нравится, подождет до кульминации, до второй части текста.