Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

У. Липпман обосновывает научный подход в журналистике, объявляя вне закона фальсифицированную информацию; требуя обязательной идентификации источника новостей и «профессионализацию журналистики», за счет учреждения международного неангажированного агентства новостей.

автор бестселлеров «Свобода и новость» (1919 г.), «Общественное мнение» (1922 г.), «Общество-призрак» (1925 г.), «Благое общество» (1937 г.), «Опыт публичной философии» (1955 г.) и других. Особую известность приобрела его работа «Общественное мнение»110. Анализируя проблемы современной ему американской журналистики, Липпман намечает и очень важные направления развития PR.

Послевоенные 1920-е гг. были периодом экономического процветания и эпохой расцвета рекламы и PR, обеспечивших известность американскому экономическому буму. После войны PR-специалисты, возвращаются с новоприобретенным опытом к мирным заказам. Естественно, расширение рекламных границ не могло не вызвать интереса к возможностям психологического воздействия на общественность. В этой связи заслуживает внимания Уолтер Липпман (1889—1974), журналист, философ и публицист

Но она по-прежнему носит довольно сдержанный информационный характер и почти не содержит призывов к действию.

тексты полны простоты и целомудрия; рекламное сообщение лишено подтекста, и ориентировано на практичного среднестатистического гражданина, озабоченного исключительно функциональностью предмета.

«Советский экспорт» давал возможность самовыражения, эксперимента, поощрял творческие находки. Он стал школой для копирайтеров. Отрабатывались форма подачи материалов, акценты, приемы обработки информации, привлечения внимания, создания слоганов, формировался специфический язык рекламных текстов.

Объявление «Летайте самолетами Аэрофлота» говорило скорее о возможности советского человека летать, нежели о возможности выбора.

Союзпищереклама пытаются перенаправить внимание населения с недостающего на то, чем затоварено.

Всё свелось к достаточно унылой констатации: что делать (покупайте) – наименование (калоши) – производитель (фабрика «Красный треугольник»).

В целом советская реклама 1930-х гг. осуществляет не столько экономическое, сколько идеологическое и миротворческое воздействие на аудиторию.