Цитаты из книги «Философия моды»

Ницше утверждает: «Только в качестве эстетического феномена существование по-прежнему терпимо для нас»334.

Не в последнюю очередь в данном случае речь идет о том, чтобы «придать стиль» своему характеру333.

формулирует концепцию человека, которая в некоторых отношениях весьма сильно соответствует моде. Основной тезис звучит так «Ты должен быть тем, кто ты есть»332

Ницше почти не пишет о моде, но он форму

роль современного человека в этом мире состоит не в реализации предназначенной сущности, а в самореализации через создание самого себя.

Мишель де Монтень[83] писал, что из всех известных нам удовольствий самое большое – погоня за ними297. Это высказывание точно определяет суть современного, или, скорее, постмодернистского потребления.

задача постиндустриального производства состоит не в удовлетворении тех потребностей, которые имеются у потребителей, а, скорее, в создании новых потребностей. Мы хотим нуждаться в чем-то новом, поскольку старое нам наскучило. Мы зависим от впечатлений, как наркоманы; впечатления – это наши чувственные стимуляторы. Анализ рынка не в состоянии объяснить производителям, каковы новые потребности, поскольку они просто еще не существуют. В таком случае не остается ничего, кроме как самим изобрести эти новые потребности, новые стимулы.

Эрлинг Докк Хольм пишет: «Фальшивый товар – когда факт подделки установлен – это покушение на саму идею о том, что продукты имеют какое-то иное значение, кроме чисто функционального, технического или эстетического»277. Копия – или подделка – подрывает символику, в которую инвестированы большие ресурсы. Тот, кто производит или использует копию, создает инфляцию марки и уменьшает те инвестиции, которые сделал обладатель «настоящего» товара. Таким образом, обладатель копии причиняет обладателю «оригинала» экономические убытки.

Продаются «культурные», а не «материальные» составляющие товаров.

Как указывал уже в 1967 году ситуационист Гай Дебор, «когда культура впервые превратилась в товар, она стала “товаром со звездочкой”»272.