Цитаты из книг автора «Карло Пиньятаро»

Роскошь – это воплощение субъективности.

В целях этой книги термин «стиль» означает умение повышать воспринимаемую ценность нас самих, нашего продукта или услуги в глазах покупателя, чтобы стать для него более ярким и запоминающимся.

Другими словами, создание и управление воспринимаемой ценностью должны стать вашей основной стратегической целью

Брендинг – это комплекс мероприятий, проводимых компанией или профессионалом в какой-либо области, направленный на создание устойчивой ассоциации между именем и продуктом или услугой с целью выделиться на фоне конкурентов и запечатлеться в памяти людей.

ОПРОС: КАК СОЗДАТЬ СВОЙ ЛИЧНЫЙ БРЕНД – Кто мои основные клиенты? (Перечислите своих основных внешних и внутренних клиентов и заинтересованных сторон.) – В чем может и должна быть ценность моей работы для них? – Моя работа действительно имеет эту ценность? – Как люди воспринимают меня? – Какой процент ценности, которую, на мой взгляд, я предлагаю, они действительно относят на мой счет? – Как я хочу, чтобы они меня воспринимали? – Что я могу сделать, чтобы повысить воспринимаемую ими ценность?

C – Не теряйте бдительность и постоянно пересматривайте свой подход

Рекомендую вам последовать их примеру и перейти от практики «делать на отлично» к практике «делать то, что будет ценно для клиента».

Чем лучше вы понимаете идеи персонального брендинга (заключающиеся в том, чтобы определить, кем мы являемся и как в теории хотим, чтобы нас воспринимали окружающие, и транслировать это восприятие), тем больше возможностей нам представится в этой новой глобальной экономической реальности.

Суть персонального брендинга заключается в том, что вместо продвижения конкретного товара или услуги вы работаете над созданием своего образа с целью продвижения вас как личности.

На примере Ральфа Лорена мы узнаем, что в брендинге важна не только сама одежда или любой другой товар, но и атмосфера места, в котором он продается.