Цитаты из книги «Маркетинговая машина. Менеджер становится директором»

Однажды я выступал на конференции «Нестандартные виды маркетинга и продвижения товаров и услуг». И, пользуясь возможностью, спросил у участников (более 200 человек), кто может объяснить каждый из десяти терминов на слайде, который я им показал. Не смог никто. А вы смогли бы? Проверьте себя: 1. Мобильный маркетинг. 2. Вирусный маркетинг. 3. Блоггинг. 4. Ambient media. 5. Product sitting. 6. Crazy PR. 7. Life placement. 8. Storytelling. 9. Трайвертайзинг. 10. Сенситивный маркетинг.

Говорят, что хорошо там, где нас нет. Но есть компании, про которые наверняка можно сказать: «Хорошо, что там нет меня».

Отказывайтесь от предложения, когда оно неинтересно (по деньгам или профессионально), опасно (физически или для репутации) или стыдно (противоречит вашим принципам или просто вашему воспитанию).

Традиция – то, к чему вы обращаетесь, когда у вас нет времени или денег, чтобы поступить правильно. Курт Альдер

Чем лучше у вас будут отношения с коллегами, тем лучше будет отношение к вам лично, к сотрудникам отдела маркетинга и к маркетингу в целом.

Ваши приоритеты должны стать приоритетами всей команды. Для этого вам необходимо сделать их публичными.

Самая страшная ошибка для любого топ-менеджера на новом месте (и директор по маркетингу здесь не исключение) – стремление сразу себя проявить перед новым руководством, что обычно выражается в резкой критике существующей маркетинговой деятельности, стремлении все сразу и резко изменить и реорганизовать. Таким образом можно легко «наломать дров» с очевидными неприятными для себя и организации последствиями. «Революционеры» на новых местах обычно больше месяца не задерживаются

Изменения в лучшую сторону (а их ожидают от вас, вас для этого и нанимали) стоит начинать постепенно (уж в первый месяц ничего радикального затевать не стоит точно).

Правило первой недели простое: слушайте, записывайте и обещайте!

Полное счастье – когда вы получаете от своей работы и моральное (интересность работы, а именно масштаб задач, используемый инструментарий, количество подчиненных, уровень подчинения, круг общения, величина маркетингового бюджета), и материальное удовлетворение (заработная плата и другие материальные льготы).