Цитаты из книги «Маркетинговая машина. Менеджер становится директором»

Не надо наступать на одни и те же грабли дважды. Тем более что граблей по рынку разбросано – мама не горюй… Припудрила лоб, и иди дальше.

Директор по маркетингу должен быть «креативным начальником». Умение поддерживать оптимальный баланс между хаосом и порядком – самое главное качество для топ-маркетолога. Перекосы и в ту и в другую сторону одинаково снижают эффективность маркетинга и жизнеспособность бизнес

18. «Слово на вес золота», Г. Харрис Рейтинг: 4+

У Темы Лебедева сказано «Дизайн спасет мир». Но поскольку прайс-лист – это часть мира, то стоит использовать дизайн и для спасения прайс-листа.

Сэтом Годином в его книге «Идея-вирус» и подтверждается данными профессора Стэнфордской школы бизнеса Кирка Хансона). Помните, как продвигался один алкогольный напиток? Специально нанятые молодые люди ходили по барам и спрашивали: «А у вас есть Z?» (Его, конечно, пока не было, и молодые люди, изобразив разочарование, покидали бар.) Заинтригованные владельцы баров потом заказывали напиток Z у агентов без колебаний.

И потом, как говорят на Востоке, шар благодарности вашего менеджера по продаже будет кататься по коридору вашей любезности (или, в русифицированной версии Сергея Хромова-Борисова, «колобок благодарности по сусекам любезности»)».

Предупреждение: креативность и исполнение должны идти рука об руку. Хорошая идея – половина дела. Половина дела – несделанное дело.

Говорит Сергей Сухов: «Обязательно освойте работу с RSS-лентами. Вы разберетесь за пять минут, если зайдете, например, на Google Reader. Этот сервис будет автоматически собирать для вас на один лист обновления со всех интересующих вас сайтов. Например, я подписан на RSS-ленты примерно с 50 сайтов. Благодаря Google Reader их беглый просмотр занимает у меня 10–15 минут, а не час, как это было раньше, когда приходилось ходить на каждый сайт в отдельности. Экономьте время и будьте современны».

третьих, он все может сразу оценить «на глаз» – быстро и точно.

Правило 4. Чем более профессионален маркетер, тем меньше необходимость в измерении Иными словами, профессионализм увеличивает ROI. Почему? Во-первых, хороший маркетер не делает плохого маркетинга. Не умеет. Во-вторых, он «выжмет» из ситуации по максимуму, какой бы тяжелой она